在2025北京圖書訂貨會機(jī)械工業(yè)出版社展臺上，讀者被立體書里呈現(xiàn)的“大國重器”吸引。 本報記者 李美霖 攝

1月11日，2025北京圖書訂貨會圓滿落幕。本屆訂貨會映照出版業(yè)新動態(tài)與新趨勢。一方面，市場不斷細(xì)分，女性讀物、老年讀物，心理類、科幻類圖書蓬勃發(fā)展，短視頻、直播帶貨等多元化銷售渠道風(fēng)生水起，私域流量成為出版業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)；另一方面，出版業(yè)積極探索與教育、文旅、科技等產(chǎn)業(yè)的融合路徑，文創(chuàng)展區(qū)的火爆成為跨界發(fā)展的生動寫照。同時，AI、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，為讀者帶來沉浸式閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了圖書的附加值。在此背景下，《中國新聞出版廣電報》記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士，共同探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新融合、新技術(shù)與新機(jī)遇。

新趨勢 多元營銷策略滿足多樣需求

記者在本屆訂貨會上看到，圖書的種類愈加細(xì)分。女性讀物、老年讀物，心理類、科幻類圖書等細(xì)分市場滿足特定讀者群體的專業(yè)化需求。

中國科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社打造的《科技她力量》《銀發(fā)營銷》等圖書收獲了讀者的青睞。該分社創(chuàng)立的中科書院品牌精心布局了5條特色鮮明的產(chǎn)品線，分別為中科管理、中科財經(jīng)、技術(shù)人文、前沿科技和心理科普，各條產(chǎn)品線相互交叉、深度融合。

展望2025年細(xì)分領(lǐng)域的選題趨勢，中國科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社社長杜凡如以科技出版為例指出，量子計(jì)算、人工智能倫理安全、人工智能+醫(yī)療、低空經(jīng)濟(jì)、智能駕駛等細(xì)分領(lǐng)域，因與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密相連，會成為讀者關(guān)注焦點(diǎn)，相關(guān)題材圖書將迎來發(fā)展契機(jī)。為提升閱讀體驗(yàn)，更多科技類圖書會融入VR、AR等技術(shù)，讓抽象的科技知識變得直觀可感。

在營銷層面，面對短視頻、直播帶貨等多元化銷售渠道以及私域流量的興起，出版社應(yīng)采取哪些策略來提升圖書的銷售量和影響力？

中國紡織出版社科普分社社長、字間光年出版品牌主理人向雋告訴記者，在訂貨會上能看到很多出版社在產(chǎn)品打磨上極其用心。對此，中國紡織出版社科普分社也嘗試用更多的組合式營銷提升效果。

與相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將內(nèi)容和研學(xué)、培訓(xùn)相結(jié)合，既提供給讀者豐富的活動體驗(yàn)，又能夠推廣圖書。本屆訂貨會上，中國紡織出版社科普分社就以圖書《蔬果也要斗志滿滿》為內(nèi)容基礎(chǔ)，與藝游·次世代發(fā)展聯(lián)盟共同策劃了一場辦在書展上的自然觀察課。向雋介紹道，在圖書營銷上，中國紡織出版社科普分社聯(lián)合科學(xué)普及出版社、岳麓書院等多家出版單位共同互推，同時還與人民郵電出版社、化學(xué)工業(yè)出版社等北京7家科技社聯(lián)合推出數(shù)字教材青藍(lán)云平臺，同步開展數(shù)字教材的策劃與營銷。

新融合 拓展IP邊界尋求多種可能

IP 開發(fā)豐富多元，文創(chuàng)拓展品牌價值，本屆訂貨會上的“出版+”融合發(fā)展呈現(xiàn)多種形態(tài)。

數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，推動傳統(tǒng)出版不斷尋找新的增長點(diǎn)。打造具有影響力的IP，能夠助力實(shí)現(xiàn)出版價值最大化。

福建科學(xué)技術(shù)出版社“愛牙島歷險記”口腔科普系列圖書通過生動有趣的歷險故事和漫畫形式，潛移默化地提高孩子們的口腔保健意識和保健技能。愛牙島品牌&IP創(chuàng)始人陳道義認(rèn)為，通過以孵化牙寶、牙妮為代表的口腔健康IP，能夠賦能護(hù)理產(chǎn)品及專業(yè)診療，讓護(hù)理及診療反哺科普。

春風(fēng)文藝出版社長篇兒童小說《重返白堊紀(jì)》為當(dāng)代少年兒童講述“中國恐龍”的故事，同時將攜手北京樂音堂文化傳播有限公司在有聲書、電子書、兒童劇、影視版權(quán)等方面進(jìn)行全方位的融媒體開發(fā)，給讀者帶來更加豐富立體的閱讀體驗(yàn)。

本屆訂貨會首次設(shè)立的文創(chuàng)展區(qū)備受關(guān)注。產(chǎn)品靈感源自新中國第一份國書和古代通關(guān)文牒的《國書》集章冊，經(jīng)折裝方式更添端莊雅致。隨著集章冊緩緩打開，與中國建交的183個國家躍然紙上。世界知識出版社下屬北京世知文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳依尼表示，世知社2019年已推出文創(chuàng)品牌“時音文創(chuàng)”，努力構(gòu)建有世界視角、中國元素、外交特色、世知風(fēng)格的外交文創(chuàng)生態(tài)體系。 

此外，人民教育出版社“教小萌和教小淘”等多系列百余種文創(chuàng)IP、廈門外圖集團(tuán)的閩南特色文創(chuàng)和寶島文創(chuàng)、湖北省新華書店集團(tuán)“倍悅文創(chuàng)”品牌、二十一世紀(jì)出版社“大中華尋寶記”系列衍生文創(chuàng)品牌等也各具特色、亮眼吸睛。

新技術(shù) 提高工作效率創(chuàng)新閱讀體驗(yàn)

在2025北京圖書訂貨會首日，科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社發(fā)布了其自研的智能審校平臺“銳盾”以及數(shù)字人生產(chǎn)平臺“銳影”?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社社長助理郭傳斌介紹，“銳盾”基于人工智能與自然語言處理技術(shù)，具備審核各種復(fù)雜文稿中文字性錯誤、知識性錯誤、導(dǎo)向性錯誤的能力?！案鶕?jù)我們社里的內(nèi)部評估數(shù)據(jù)來看，智能審校平臺的應(yīng)用在初審環(huán)節(jié)的檢出率達(dá)到93%，讓我們的初審周期縮短了50%?！惫鶄鞅蠼榻B道。

新技術(shù)也在賦能出版的營銷流程。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司發(fā)布了其新媒體圖書營銷 AI解決方案——“書船”，該方案以AI技術(shù)為驅(qū)動，全面賦能新媒體圖書營銷的全鏈條。“隨著AI在出版營銷板塊的逐步滲透，AI營銷的成本正在不斷降低，營銷策略的效果將得到顯著提升?！睌?shù)傳集團(tuán)執(zhí)行總裁施其明說道。

除了為銷售環(huán)節(jié)賦能，紙質(zhì)書的生產(chǎn)過程也在積極嘗試與新技術(shù)的結(jié)合。由至一科技打造的“書口魚”書口美學(xué)印刷機(jī)在本次訂貨會上亮相。記者看到，許多讀者帶上自己喜歡的圖案來到數(shù)字印刷機(jī)前進(jìn)行書口的噴繪體驗(yàn)。

在閱讀體驗(yàn)方面，北京章魚上古科技帶著剛剛生產(chǎn)出來的數(shù)字信息交互墻，首次亮相北京圖書訂貨會。“它不僅可以用于電子書閱讀，還能實(shí)現(xiàn)AI數(shù)字人交互等場景的應(yīng)用?！痹摴矩?fù)責(zé)人劉慶波說。

“未來的出版業(yè)在策劃、編輯、印刷、營銷等各流程環(huán)節(jié)一定會與人工智能不斷融合?！边|寧科學(xué)技術(shù)出版社社長陳剛表示，因?yàn)槿斯ぶ悄懿粌H能夠提升各環(huán)節(jié)的效率和效能，還會提升產(chǎn)品的競爭力。

新機(jī)遇 樹立全新思維緊跟時代步伐

新趨勢蘊(yùn)藏新機(jī)遇。當(dāng)下涌出的消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅帶來了許多新的選題，也為出版發(fā)行拓寬了新的市場空間……湖南文藝出版社總經(jīng)理、總編輯譚菁菁觀察到，多元化的消費(fèi)需求必須匹配新的思維方式，找準(zhǔn)細(xì)分市場，才能撬動多元化的圖書市場。

她告訴記者，湖南文藝出版社重點(diǎn)出版方向音樂藝術(shù)將針對銀發(fā)人群策劃圖書。燈塔圖書事業(yè)部一直聚焦女性題材，推出了上野千鶴子作品《我準(zhǔn)備好了，變老也沒關(guān)系》、陶立夏散文集《遲來的告白》等一批叫好作品，在市場上深受讀者歡迎。

抓住新機(jī)遇，必須錘煉前沿眼光。聚焦文化走出去，一批國際傳播佳作被大眾關(guān)注。如浙江科學(xué)技術(shù)出版社的《文以載道：中國出版“走出去”數(shù)字化模式研究》，被視為是一部促進(jìn)中華文化國際傳播的主題之作?！皣掖罅ν七M(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，數(shù)字技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力，深度賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條?！闭憬茖W(xué)技術(shù)出版社總編輯宋東特別關(guān)注出版社在數(shù)字化方面的經(jīng)驗(yàn)做法。

“要面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康，策劃出版更多具有精神感召力、社會影響力和大獎沖擊力的精品力作?！彼螙|表示，要深入實(shí)施出版融合發(fā)展工程，創(chuàng)新傳播方式和運(yùn)營模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化，才能跟上時代變化的步伐。

新機(jī)遇帶來新挑戰(zhàn)?！皩τ谖磥韴D書出版業(yè)的前景，我們充滿信心。特別通過參加本次北京圖書訂貨會，了解學(xué)習(xí)到很多新觀點(diǎn)與新舉措，為持續(xù)前行注入了新動力?！弊T菁菁說。  （作者:本報記者 李美霖 孫海悅 朱子鈺 見習(xí)記者 蒲添 閆昕毓）