圖1 2025年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)（同比）

圖2 2025年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)

圖3 2025年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)（同比）

圖4 2025年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)

圖5 2025年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)（同比）

圖6 2025年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)

圖7 2025年第一季度、3月份圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種（萬(wàn)種）

表1 2025年第一季度全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20

表2 2025年第一季度社會(huì)科學(xué)類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20

表3 2025年第一季度文學(xué)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20

表4 2025年第一季度文化教育類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20

表5 2025年第一季度少兒讀物熱銷(xiāo)TOP20

表6 2025年第一季度科技生活類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20

表7 2025年3月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100（按銷(xiāo)量降序排列）

表8 2025年3月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100（按銷(xiāo)量降序排列）

表9 2025年3月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷(xiāo)量降序排列）

表10 2025年3月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷(xiāo)量降序排列）

表11 2025年3月當(dāng)年新書(shū)熱銷(xiāo)TOP50（按銷(xiāo)量降序排列）

剛剛過(guò)去的今年第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)經(jīng)歷了1月份同比回落、2月份同比回升的曲折起伏，3月份實(shí)現(xiàn)反彈，而致季度銷(xiāo)售同比回升。

據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：2025年第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.49%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)4.82%。2022年至今4年來(lái)，首度實(shí)現(xiàn)開(kāi)年首季市場(chǎng)上揚(yáng)。

3月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)延續(xù)2月份的同比回升，銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.45%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)3.74%；且環(huán)比2月份也呈增長(zhǎng)，銷(xiāo)售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)8.23%，銷(xiāo)售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)11.05%。

細(xì)分市場(chǎng)三增兩減

剛需產(chǎn)品對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)支撐凸顯

第一季度，圖書(shū)零售細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模呈三增兩減態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖1）。三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：其中剛需性強(qiáng)的文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6.35%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4.94%；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)微增，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)0.89%。兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)?？s?。荷鐣?huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降8.83%；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降5.89%。

第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖2）是：少兒讀物類(lèi)市場(chǎng)份額最大，占比29.12%，比重同比擴(kuò)大2.18個(gè)百分點(diǎn)，較1月份比重?cái)U(kuò)大，較2月份比重縮?。晃幕逃?lèi)市場(chǎng)份額次之，占比26.02%，比重同比擴(kuò)大4.68個(gè)百分點(diǎn)，較1月份比重?cái)U(kuò)大，較2月份比重縮?。簧鐣?huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額居中，占比19.42%，比重同比縮小4.89個(gè)百分點(diǎn)，較1月份比重縮小，較2月份比重?cái)U(kuò)大；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)市場(chǎng)份額第四，占比18.83%，比重同比縮小1.36個(gè)百分點(diǎn)，較1月份比重縮小，較2月份比重?cái)U(kuò)大；科技生活類(lèi)市場(chǎng)份額最小，占比6.61%，比重同比縮小0.61個(gè)百分點(diǎn)，較1、2月份比重分別縮小。與去年同期比較：文化教育類(lèi)和社會(huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額位序互換，源自前者比重?cái)U(kuò)大近5個(gè)百分點(diǎn)，后者比重縮小近5個(gè)百分點(diǎn)；其他類(lèi)別市場(chǎng)份額位序不變。文教書(shū)和少兒讀物比重?cái)U(kuò)大，與二者本時(shí)段銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)相吻合，剛需產(chǎn)品對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的支撐進(jìn)一步凸顯。

線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)遜于整體市場(chǎng)

細(xì)分市場(chǎng)增減與整體市場(chǎng)類(lèi)同

第一季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)也呈同比回升，但增幅小于整體市場(chǎng)：銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)2.79%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)3.67%。

線下市場(chǎng)第一季度的這一結(jié)局同樣得益于3月份的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)：銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)1.93.%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)2.17%。與整體市場(chǎng)一樣，線下市場(chǎng)3月份環(huán)比同告增長(zhǎng)：銷(xiāo)售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)9.08%，銷(xiāo)售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)10.94%。

第一季度，圖書(shū)零售線下細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模也呈三增兩減（見(jiàn)圖3），且與整體細(xì)分市場(chǎng)增減類(lèi)同。按增幅大小降序：科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.67%；文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.21%；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2.87%。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分別縮?。呵罢咪N(xiāo)售同比下降9.85%，后者銷(xiāo)售同比下降3.19%。

第一季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖4）是：文化教育類(lèi)市場(chǎng)份額居首，占比40.20%，比重同比擴(kuò)大3.66個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重?cái)U(kuò)大，比2月份比重縮小；少兒讀物類(lèi)市場(chǎng)份額次之，占比19.46%，比重同比擴(kuò)大1.42個(gè)百分點(diǎn)，與1月份比重相等，比2月份比重縮??；社會(huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額居中，占比19.32%，比重同比下降7.98個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重縮小，比2月份比重?cái)U(kuò)大；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)市場(chǎng)份額第四，占比12.97%，比重同比擴(kuò)大1.65個(gè)百分點(diǎn)，比1、2月份比重分別縮小；科技生活類(lèi)市場(chǎng)份額居末，占比8.05%，比重同比擴(kuò)大1.68個(gè)百分點(diǎn)，比1、2月份比重分別擴(kuò)大。與去年同期比較：少兒讀物類(lèi)和社會(huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額位序互換，其他類(lèi)別市場(chǎng)份額位序不變。社會(huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額下降明顯，文化教育類(lèi)市場(chǎng)份額擴(kuò)大明顯，進(jìn)一步強(qiáng)化了其剛需品的細(xì)分市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

第一季度，圖書(shū)零售線下區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的覆蓋面不甚理想，以新華書(shū)店系統(tǒng)為例，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的有廣西新華、黑龍江新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華、甘肅新華、湖北新華等。

其中，3月份銷(xiāo)售同比、環(huán)比雙增的有黑龍江新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華、甘肅新華、湖北新華等；銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)的還有湖南新華、云南新華、福建新華、寧夏新華、江西新華等。

線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)

銷(xiāo)售增幅大于整體市場(chǎng)

第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)，市場(chǎng)回升增幅大于整體市場(chǎng)增幅：銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)4.27%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)5.67%。

3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)3.54%，銷(xiāo)售碼洋同比增長(zhǎng)4.28%；環(huán)比同呈增長(zhǎng)，銷(xiāo)售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)11.60%，銷(xiāo)售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)11.11%。

第一季度，圖書(shū)零售線上細(xì)分市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與整體市場(chǎng)、線下市場(chǎng)如出一轍，同為三增兩減（見(jiàn)圖5），增減幅均在1位數(shù)區(qū)間。三類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)7.19%；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6.26%；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3.16%。兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模縮?。荷鐣?huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降6.27%；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降2.34%。

第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖6）是：少兒讀物類(lèi)市場(chǎng)份額第一，占比32.93%，比重同比擴(kuò)大0.30個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重?cái)U(kuò)大，比2月份比重縮?。晃膶W(xué)藝術(shù)類(lèi)市場(chǎng)份額第二，占比22.31%，比重同比縮小3.18個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重縮小，比2月份比重?cái)U(kuò)大；社會(huì)科學(xué)類(lèi)市場(chǎng)份額第三，占比19.50%，比重同比縮小2.70個(gè)百分點(diǎn)，比1、2月份比重分別擴(kuò)大；文化教育類(lèi)市場(chǎng)份額第四，占比18.31%，比重同比擴(kuò)大6.30個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重?cái)U(kuò)大，比2月份比重縮?。豢萍忌铑?lèi)市場(chǎng)份額第5，占比6.95%，比重同比縮小0.72個(gè)百分點(diǎn)，比1月份比重縮小，比2月份比重?cái)U(kuò)大。與去年同期比較：各類(lèi)別市場(chǎng)份額位序不變。文化教育類(lèi)比重變化最大，擴(kuò)大6個(gè)多百分點(diǎn)，與其銷(xiāo)售增幅最大相輔相成。而文教書(shū)在線下市場(chǎng)和整體市場(chǎng)同樣增幅最大，共同彰顯了其市場(chǎng)第一剛需的角色。

市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種仍降

線下市場(chǎng)新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率、貢獻(xiàn)率均升

第一季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)37.71萬(wàn)種（見(jiàn)圖7），同比減少12.70%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)6690種，同比減少17.08%；新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為69.39%，同比提高8.20個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為4.06%，同比提高2.25個(gè)百分點(diǎn)。

3月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)24.27萬(wàn)種，同比減少16.07%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)6010種，同比減少17.69%；新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為62.61%，同比提高7.23個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為6.32%，同比提高3.39個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)451種，同比減少19.75%；新品動(dòng)銷(xiāo)率為86.40%，同比提高30.42個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為2.02%，同比提高1.91個(gè)百分點(diǎn)。

第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)39.46萬(wàn)種，同比減少18.73%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)9834種，同比減少23.27%；新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為56.03%，同比下降1.20個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為3.06%，同比下降0.29個(gè)百分點(diǎn)。

3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)32.28萬(wàn)種，同比減少5.23%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)6425種，同比減少11.32%；新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為50.45%，同比下降1.99個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為4.62%，同比下降0.66個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)1760種，同比減少32.57%；新品動(dòng)銷(xiāo)率為32.19%，同比下降5.27個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)月新書(shū)品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.44%，同比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

無(wú)論是線下市場(chǎng)還是線上市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)銷(xiāo)全品還是動(dòng)銷(xiāo)新品，在第一季度和3月份這兩個(gè)時(shí)間段均告同比下降，且這種態(tài)勢(shì)已延續(xù)了一年，可謂嚴(yán)峻。市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)必須逾越品種持續(xù)下降這一障礙。

而線下市場(chǎng)在這兩時(shí)段的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率和新書(shū)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均呈提高，表明實(shí)體書(shū)店在提高新書(shū)進(jìn)貨的精準(zhǔn)度和加大新書(shū)營(yíng)銷(xiāo)力度，擴(kuò)大新書(shū)品種的適銷(xiāo)對(duì)路方面正愈顯嫻熟，成效斐然。

季度、月度售書(shū)均價(jià)同漲

兩時(shí)段兩市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)差同降

3月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)為55.71元，同比上漲14.51%，環(huán)比上漲1.49%。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)40.27元，同比上漲15.52%，環(huán)比上漲5.20%；線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)70.82元，同比上漲4.06%，環(huán)比下降1.94%。

當(dāng)月，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.76倍。而去年同期，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.95倍，時(shí)過(guò)一年，兩市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差縮小了19個(gè)百分點(diǎn)。與2月份線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.89倍相比，時(shí)隔一月，二者的售書(shū)均價(jià)差縮小了13個(gè)百分點(diǎn)。

第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)為55.36元，同比上漲10.50%。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)38.64元，同比上漲12.06%。線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)74.39元，同比上漲8.25%。線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.93倍。而去年同期，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.99倍，時(shí)過(guò)一年，兩市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差縮小了6個(gè)百分點(diǎn)。

無(wú)論是3月份還是第一季度，線上、線下市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差相隔一年均呈縮小，為業(yè)界所樂(lè)見(jiàn)。但愿這種狀況能持續(xù)下去，為抑制線上市場(chǎng)低折競(jìng)爭(zhēng)提供助力。

熱銷(xiāo)頭部書(shū)新品原創(chuàng)品比重大

“哪吒”熱映、DeepSeek問(wèn)世波及圖書(shū)市場(chǎng)

與去年同期比較，今年第一季度的圖書(shū)市場(chǎng)，雖然有新的熱點(diǎn)產(chǎn)生，但常態(tài)化的趨勢(shì)更加明顯。全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100頭部品（見(jiàn)表1）呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：一是近期新書(shū)占相當(dāng)比重，今年出版上市的最新品和2024年出版上市的次新品，合計(jì)占比近4成；二是原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)明顯，品種占比近8成。

社會(huì)科學(xué)熱銷(xiāo)書(shū)25個(gè)品種晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100（見(jiàn)表2），且分為三類(lèi)：一是主題時(shí)政圖書(shū)9種，其中《習(xí)近平關(guān)于加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)論述摘編》（中央文獻(xiàn)出版社）和《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想概論》（黨建讀物出版社），系今年出版上市的最新品種。二是成功勵(lì)志讀物10種，其中包括《把自己重養(yǎng)一遍》（天地出版社）、《薛定諤的貓 一切都是思考層次的問(wèn)題》（光明日?qǐng)?bào)出版社）、《認(rèn)知覺(jué)醒 開(kāi)啟自我改變的原動(dòng)力》（人民郵電出版社）、《允許一切發(fā)生 過(guò)不緊繃松馳的人生》（古吳軒出版社）等6種原創(chuàng)品，且前兩者為2024年出版的近期新品；熱銷(xiāo)經(jīng)年的常銷(xiāo)書(shū)《被討厭的勇氣 自我啟發(fā)之父阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《非暴力溝通》（華夏出版社）等4種引進(jìn)品。三是以《老夏說(shuō)公務(wù)員面試 100真題擺平面試》（清華大學(xué)出版社）領(lǐng)銜的6種職場(chǎng)考試書(shū)，其中《初級(jí)社工教材試卷 社會(huì)工作實(shí)務(wù) 綜合能力》（光明日?qǐng)?bào)出版社）、《備考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)》（中國(guó)人事出版社）等3個(gè)品種，為2024年出版上市的近期新書(shū)。

文學(xué)藝術(shù)熱銷(xiāo)書(shū)49個(gè)品種晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100（見(jiàn)表3）。其中原創(chuàng)品38種，占比近8成，優(yōu)勢(shì)凸顯。大家名著的市場(chǎng)感動(dòng)力多呈顯赫：余華以2024年在江蘇鳳凰文藝出版社連續(xù)出版的《我膽小如鼠》《十八歲出門(mén)遠(yuǎn)行》《女人的勝利》和熱銷(xiāo)經(jīng)年品《活著》（北京十月文藝出版社），共4種書(shū)晉入，史鐵生以人民文學(xué)出版社、湖南文藝出版社3個(gè)版本的《我與地壇》和《病隙碎筆》（湖南文藝出版社）共4種書(shū)晉入，二者并列領(lǐng)銜。莫言以《不被大風(fēng)吹到》（北京日?qǐng)?bào)出版社）、《生死疲勞》（浙江文藝出版社）、《晚熟的人》（人民文學(xué)出版社）3種書(shū)晉入，汪曾祺以民主與建設(shè)出版社、讀者出版社兩個(gè)版本的《人間草木》和《人生忽如寄》（北京聯(lián)合出版公司）3種書(shū)晉入，二人并列榜眼位。一人兩書(shū)晉入者也呈并列：遲子建《額爾古納河右岸》（人民文學(xué)出版社）、《也是冬天，也是春天》（長(zhǎng)江文藝出版社），李娟《我的阿勒泰》（花城出版社）、《阿勒泰的角落》（新星出版社），劉亮程同為譯林出版社的《一個(gè)人的村莊》《大地上的家鄉(xiāng)》。光明日?qǐng)?bào)出版社近年先后推出的史鐵生、汪曾祺等散文合集《橙黃橘綠半甜時(shí)》《梅子熟時(shí)梔子香》《人群太吵，我想去聽(tīng)曠野的風(fēng)》，悉數(shù)晉入，顯示了市場(chǎng)對(duì)精品散文的垂青。電影《哪吒之魔童鬧海》沖入全球票房前5的風(fēng)麾熱映，同樣震蕩了一季度圖書(shū)市場(chǎng)，九州出版社的往年品《敖丙傳 壹》和中信出版社的當(dāng)年新品《哪吒·三界往事》均呈熱銷(xiāo)，后者還晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100。只是此番熱銷(xiāo)勢(shì)頭尚不及此前電視劇《狂飆》、《繁花》、《我的阿勒泰》等熱播掀起的圖書(shū)熱賣(mài)大潮，這或詮釋了劇情影視和動(dòng)畫(huà)影視對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)波及的差異。

文化教育熱銷(xiāo)書(shū)10個(gè)品種晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100（見(jiàn)表4）。其中，曾獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的經(jīng)典工具書(shū)《新華字典》（商務(wù)印書(shū)館），系唯一1種非考試書(shū)，彰顯了其銷(xiāo)售的常盛不衰。其余9種清一色的考試書(shū)，除通用能力考試書(shū)《普通話水平測(cè)試應(yīng)試指導(dǎo)》（語(yǔ)文出版社）外，其他均為考研用書(shū)，且分為考研政治、考研數(shù)學(xué)、考研英語(yǔ)三類(lèi)。考研政治書(shū)雖僅《2025考研政治背誦手冊(cè)》（高等教育出版社）1種，但其銷(xiāo)量卻居領(lǐng)銜位?？佳杏⒄Z(yǔ)用書(shū)品種最多，共5種：既有《2026考研英語(yǔ)語(yǔ)法及長(zhǎng)難句應(yīng)試全攻略》（中國(guó)宇航出版社）《66句搞定考研英語(yǔ)語(yǔ)法長(zhǎng)難句》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）等3種考研英語(yǔ)語(yǔ)法書(shū)，又有《考研英語(yǔ)真題詞匯6500分層串記》（群言出版社）等2種考研英語(yǔ)詞匯書(shū)?？佳袛?shù)學(xué)用書(shū)為《2026考研專(zhuān)用 高等數(shù)學(xué)基礎(chǔ)篇》（中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社）等2種。這些考研用書(shū)多為持續(xù)登榜，另有多種考研書(shū)躋身文教書(shū)熱銷(xiāo)TOP20，顯示了這類(lèi)讀物市場(chǎng)剛需趨強(qiáng)。

少兒讀物16個(gè)品種晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100（見(jiàn)表5），其中原創(chuàng)品10種，優(yōu)勢(shì)依舊。童書(shū)常青樹(shù)——兒童文學(xué)大師任溶溶的經(jīng)典童話《沒(méi)頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社），已問(wèn)世近70年，仍盛銷(xiāo)沖頂，一舉斬獲童書(shū)熱銷(xiāo)領(lǐng)銜位，且居全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100陣容上半?yún)^(qū)。童書(shū)新品毫不示弱，2024年出版上市的近期新書(shū)5個(gè)品種晉入。其中《中國(guó)文化常識(shí)100問(wèn)》（湖南教育出版社）和《課本里的漫畫(huà)知識(shí)清單》（現(xiàn)代出版社），系2024年12月的年度收官之著，上市即告熱銷(xiāo)。北方婦女兒童出版社更是以聯(lián)袂推出的3種少年游學(xué)讀物《跟著詩(shī)詞去旅行》《人一生要去的100個(gè)地方》和《中國(guó)值得去的100個(gè)博物館》，既充實(shí)了童書(shū)新品市場(chǎng)，又助力了青少年游學(xué)時(shí)尚?！兑黄痖L(zhǎng)大的玩具》（人民教育出版社）和《小刺猥理發(fā)》（長(zhǎng)江少年兒童出版社），分別為兒童文學(xué)大家金波和魯兵的名著，熱銷(xiāo)依舊；《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）和《我有友誼要出租（拼音版）》（新疆青少年出版社），均為持續(xù)登榜品。比較而言，《夏洛的網(wǎng)》（上海譯文出版社）、《窗邊的小豆豆》（南海出版公司）等熱銷(xiāo)引進(jìn)童書(shū)，均系出版上市多年，新品明顯不足。

科技生活熱銷(xiāo)書(shū)雖再度缺席全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100，但卻不乏亮點(diǎn)（見(jiàn)表6）。最值得提及的是，隨著DeepSeek的開(kāi)年問(wèn)世，部分出版機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)，以《AI時(shí)代生存手冊(cè)：零基礎(chǔ)掌握DeepSeek》（人民郵電出版社）、《高效玩轉(zhuǎn)DeepSeek》（北京聯(lián)合出版公司）、《高效使用DeepSeek》（機(jī)械工業(yè)出版社）為代表的一批相關(guān)圖書(shū)紛紛面世，且不乏熱銷(xiāo)，為科技生活書(shū)市場(chǎng)注入新鮮活力。值得思慮的是，追熱點(diǎn)的出版難免有同質(zhì)化產(chǎn)品釋出，這勢(shì)必削弱市場(chǎng)的單品熱逐。《信息系統(tǒng)項(xiàng)目管理師教程》（清華大學(xué)出版社）《建設(shè)工程法規(guī)及相關(guān)知識(shí)》等5種職業(yè)考試書(shū)，在科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)中銷(xiāo)量居前。保健養(yǎng)生書(shū)《真希望全家不生病》（北京聯(lián)合出版公司）和《怎么穿都很美》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）、《我減掉了五十斤》（漓江出版社）、《面部瑜珈》（北京科學(xué)技術(shù)出版社）等時(shí)尚美妝讀物，以貼近大眾需求，而晉入科技生活書(shū)熱銷(xiāo)TOP20。《神秘的答案之書(shū)》（江蘇鳳凰文藝出版社）和《崔玉濤育兒百科》（中信出版社），分別作為科普百科讀物和育兒孕產(chǎn)讀物的領(lǐng)銜品，持續(xù)打榜。

線下線上消費(fèi)趨同度下降

94家出版社共襄雙百頭部品

3月份，圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)兩個(gè)熱銷(xiāo)百種頭部品（見(jiàn)表7、表8）分屬94家出版社，同比減少1家，環(huán)比持平。同時(shí)入列兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的出版社共14家，同比、環(huán)比分別減少3家。其中包括人民文學(xué)出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、人民郵電出版社、高等教育出版社、中國(guó)青年出版社、九州出版社、語(yǔ)文出版社7家中央出版社，江蘇鳳凰文藝出版社、湖南文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、北京十月文藝出版社、北京婦女兒童出版社、廣西師范大學(xué)出版社、浙江少年兒童出版社7家地方出版社。同時(shí)躋身兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的圖書(shū)僅3種，同比減少5種，環(huán)比持平，均為文學(xué)圖書(shū)，分別是《活著》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》（湖南文藝出版社）和《敖丙傳 壹》。兩市場(chǎng)的消費(fèi)趨同度較前下降。

3月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100圖書(shū)分屬55家出版社（見(jiàn)表9），同比、環(huán)比分別持平。其中，中央出版社29家，地方出版社26家。上榜圖書(shū)最多的是高等教育出版社，共12.5種書(shū)上榜；人民出版社次之，9種書(shū)上榜；中央文獻(xiàn)出版社7種書(shū)上榜，浙江少年兒童出版社6種書(shū)上榜；外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社5種書(shū)上榜；中國(guó)法治出版社、長(zhǎng)江少年兒童出版社，各3種書(shū)上榜；學(xué)習(xí)出版社2.5種書(shū)上榜；商務(wù)印書(shū)館、長(zhǎng)江出版社等5家出版社，各2種書(shū)上榜；黨建讀物出版社、知識(shí)出版社，各1.5種書(shū)上榜；中國(guó)華僑出版社、北方婦女兒童出版社等38家出版社，各1種書(shū)上榜；中國(guó)大百科全書(shū)出版社、中共黨史出版社，各0.5種書(shū)上榜。

3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100圖書(shū)分屬53家出版社，同比減少4家，環(huán)比減少3家。其中，中央出版社25家，地方出版社28家。上榜圖書(shū)最多的是江蘇鳳凰文藝出版社，共11種書(shū)上榜；湖南文藝出版社、光明日?qǐng)?bào)出版社并列次之，各6種書(shū)上榜；天津人民出版社、人民文學(xué)出版社，各5種書(shū)上榜；花城出版社、譯林出版社等5家出版社，各3種書(shū)上榜；南海出版公司、中國(guó)友誼出版公司等9家出版社，各2種書(shū)上榜；北京日?qǐng)?bào)出版社、讀者出版社等34家出版社，各1種書(shū)上榜。

綜合圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)兩個(gè)熱銷(xiāo)TOP100，按出版社上榜書(shū)頻次排列：高等教育出版社以13.5種（次）書(shū)列第1位；江蘇鳳凰文藝出版社以12種（次）列第2位；人民出版社以9種（次）列第3位。

3月份，當(dāng)年出版上市的新書(shū)有8個(gè)品種晉入全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP100，新書(shū)熱銷(xiāo)TOP50（見(jiàn)表11）分屬38家出版社，同比增加2家，環(huán)比增加3家。其中，中央出版社18家，地方出版社20家。中國(guó)政法大學(xué)出版社以5個(gè)品種晉入；甘肅少年兒童出版社、北京聯(lián)合出版公司分別以3個(gè)品種晉入。當(dāng)月出版上市的新書(shū)表現(xiàn)不俗 ，在年度新書(shū)熱銷(xiāo)TOP50占相當(dāng)比重。