德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日相繼發(fā)布了2024年度書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)。美國(guó)出版商總營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.5%至142億美元（注：此數(shù)據(jù)為美國(guó)出版商協(xié)會(huì)今年3月發(fā)布的初步年度數(shù)據(jù)，最終年度數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)于8月發(fā)布），增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自大眾板塊、教育板塊以及數(shù)字出版的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

德國(guó)書(shū)業(yè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.8%至98.8億歐元（約合103.96億美元）。雖然全球局勢(shì)動(dòng)蕩波及德國(guó)經(jīng)濟(jì)及圖書(shū)市場(chǎng)，但年輕人回歸閱讀以及有聲書(shū)銷售增長(zhǎng)，為德國(guó)書(shū)業(yè)提供了有力支撐。英國(guó)市場(chǎng)在圖書(shū)出口、數(shù)字業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁支撐下小幅增長(zhǎng)，出版商總收入同比增長(zhǎng)1%至72億英鎊（約合91.45億美元）。法國(guó)圖書(shū)出版商總營(yíng)收同比下降1.5%至29.02億歐元（約合30.54億美元），圖書(shū)銷量同比下降3.1%至4.26億冊(cè)，營(yíng)收、銷量雙雙下降要?dú)w因于二手書(shū)市場(chǎng)快速發(fā)展，某些平臺(tái)上假書(shū)泛濫，以及政府縮減向18歲青年發(fā)放“文化消費(fèi)券”的撥款金額等方面因素。

從年度數(shù)據(jù)可以看出歐美書(shū)業(yè)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：

新書(shū)品種下降，老書(shū)受青睞

2024年，德國(guó)新書(shū)品種同比下降3.1%至5.83萬(wàn)余種，市場(chǎng)售出的圖書(shū)中57%來(lái)自出版一年以上的老書(shū)，出版商更注重根據(jù)市場(chǎng)需求謹(jǐn)慎策劃新書(shū)選題。法國(guó)新書(shū)品種同比下降1.6%至3.62萬(wàn)余種，出版商為緩和市場(chǎng)飽和度并優(yōu)化庫(kù)存管理而減少新書(shū)品種。

小說(shuō)和童書(shū)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎

法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)前三大細(xì)分板塊——文學(xué)、漫畫(huà)和童書(shū)中，文學(xué)板塊受愛(ài)情、科幻和犯罪小說(shuō)帶動(dòng)，是唯一增長(zhǎng)類別。在英國(guó)，大眾板塊在奇幻愛(ài)情小說(shuō)的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。在德國(guó)，虛構(gòu)類、青少年兒童類、教育類和非虛構(gòu)類均有強(qiáng)勁表現(xiàn)。

數(shù)字出版保持增長(zhǎng)勢(shì)頭

美國(guó)大眾市場(chǎng)上電子書(shū)和數(shù)字有聲書(shū)均保持增長(zhǎng)，尤其是數(shù)字有聲書(shū)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。德國(guó)大眾市場(chǎng)電子書(shū)收入小幅增長(zhǎng)，有聲書(shū)收入則有7.3%的增長(zhǎng)。英國(guó)學(xué)術(shù)、教育和大眾類數(shù)字出版物收入均有增長(zhǎng)，大眾板塊同比增長(zhǎng)17%，有聲書(shū)收入增幅高達(dá)31%。法國(guó)專業(yè)和學(xué)術(shù)類數(shù)字內(nèi)容收入占比接近一半，文學(xué)類數(shù)字圖書(shū)增長(zhǎng)明顯。美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)上，以愛(ài)情、科幻/奇幻小說(shuō)為主的小說(shuō)和青少年兒童類有聲書(shū)銷售收入大幅增長(zhǎng)。但有聲書(shū)市場(chǎng)普遍受到Y(jié)ouTube等社媒平臺(tái)上盜版書(shū)的侵蝕，同時(shí)，雖然AI配音的有聲書(shū)數(shù)量增多，但消費(fèi)者更愿意收聽(tīng)真人配音的有聲書(shū)。

版權(quán)貿(mào)易變化多元

受國(guó)際局勢(shì)影響，法國(guó)出版商銷售版權(quán)難度加大，銷售數(shù)量減少，合印書(shū)（指出版商授權(quán)全球出版社同時(shí)翻譯出版，指定印廠印制，圖書(shū)以不同語(yǔ)言翻譯，圖書(shū)封面、裝幀和插圖等均保持一致，這樣即可降低制作成本，也可有效掌握印數(shù)）數(shù)量增加，出版商加大了以合印書(shū)形式出版繪本的力度，以此降低生產(chǎn)成本。英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)區(qū)出版商購(gòu)買全球版權(quán)趨勢(shì)明顯，數(shù)字版權(quán)交易量加大。德國(guó)銷售版權(quán)數(shù)量回升，售出版權(quán)主要以青少年兒童類圖書(shū)和虛構(gòu)類圖書(shū)為主。

歐美國(guó)家成熟、發(fā)達(dá)的出版業(yè)已成為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、彰顯國(guó)家軟實(shí)力的利器。2024年，英國(guó)出版業(yè)出口收入同比增長(zhǎng)3%至45億英鎊，收入占比高達(dá)63%。蓬勃發(fā)展的出口貿(mào)易為英國(guó)贏得國(guó)際聲譽(yù)、保持全球優(yōu)勢(shì)地位作出了卓越貢獻(xiàn)。今年1月，英國(guó)政府成立英國(guó)軟實(shí)力委員會(huì)（UK Soft Power Council），利用出版業(yè)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)在全球范圍內(nèi)培養(yǎng)積極關(guān)系，并通過(guò)不同國(guó)家間的文化和知識(shí)交流在全球產(chǎn)生積極影響，在全球貿(mào)易關(guān)系中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

在德國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是德國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，而圖書(shū)市場(chǎng)憑借內(nèi)容產(chǎn)品的營(yíng)收規(guī)模位居各領(lǐng)域之首。面對(duì)全球局勢(shì)動(dòng)蕩給出版業(yè)帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、居民儲(chǔ)蓄意愿顯著增強(qiáng)等不利影響，德國(guó)書(shū)業(yè)從策劃精品選題、加強(qiáng)市場(chǎng)分析、開(kāi)拓銷售渠道等方面，不斷增強(qiáng)出版業(yè)的實(shí)力，增強(qiáng)在全球市場(chǎng)的影響力。

歐美國(guó)家出版業(yè)在提升國(guó)家軟實(shí)力和全球影響力方面可以給我們哪些啟示？記者就此話題采訪了國(guó)內(nèi)幾位學(xué)者。北京印刷學(xué)院編輯出版系教授葉新表示，英國(guó)是內(nèi)容生產(chǎn)大國(guó)，有巨大的生產(chǎn)和消費(fèi)能力，也有強(qiáng)大的圖書(shū)出口（即文化輸出）能力。英國(guó)面向英語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)，在內(nèi)容輸出、成品出口、版權(quán)輸出等方面具有天然的、易于被接受的可能性。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授何明星認(rèn)為，英國(guó)出版業(yè)的海外市場(chǎng)以英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品為主，大型教育出版社推出的此類產(chǎn)品在海外市場(chǎng)有巨大市場(chǎng)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，在將數(shù)字技術(shù)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品相結(jié)合，輔助學(xué)習(xí)者進(jìn)行英語(yǔ)學(xué)習(xí)、同時(shí)掌握學(xué)習(xí)效果等方面走在了前面。

專家們認(rèn)為，我國(guó)出版業(yè)可以學(xué)習(xí)歐美出版業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，首先考慮開(kāi)發(fā)哪些具有普遍適用的內(nèi)容，其次考慮如何開(kāi)拓海外的中文市場(chǎng)。英國(guó)通過(guò)200多年來(lái)在全球建立殖民地逐漸形成了龐大的海外市場(chǎng)，這一點(diǎn)我們難以效仿，但是在利用數(shù)字技術(shù)、新媒體表達(dá)促進(jìn)學(xué)習(xí)效果等方面，值得我們借鑒，比如國(guó)際漢語(yǔ)教育領(lǐng)域可以學(xué)習(xí)這些做法。

法國(guó)：書(shū)業(yè)營(yíng)收銷量同比雙降，文學(xué)書(shū)口袋本逆勢(shì)增長(zhǎng)

法國(guó)出版商協(xié)會(huì)（SNE）6月底發(fā)布年度統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，法國(guó)圖書(shū)出版商總營(yíng)收同比下降1.5%（經(jīng)通脹調(diào)整后為3.1%）至29.02億歐元，較疫情前的2019年增長(zhǎng)3.4%。出版商收入中，圖書(shū)銷售收入同比下降1.2%至27.63億歐元，版權(quán)收入同比下降6.7%至1.38億歐元（版權(quán)收入包括口袋書(shū)、俱樂(lè)部版、翻譯及音像改編等授權(quán)收入）。圖書(shū)銷量同比下降3.1%至4.26億冊(cè)，較2019年減少2.1%。

2024年法國(guó)經(jīng)濟(jì)遇困，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，出版商及時(shí)適應(yīng)消費(fèi)者需求作出調(diào)整，合理調(diào)整庫(kù)存并穩(wěn)定圖書(shū)定價(jià)，在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)并購(gòu)整合的背景下力爭(zhēng)保持國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，維持書(shū)業(yè)基本穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。

導(dǎo)致銷量下滑的因素包括：二手書(shū)市場(chǎng)快速發(fā)展，某些平臺(tái)未對(duì)AI生成內(nèi)容加以審核導(dǎo)致假書(shū)泛濫，以及政府縮減向18歲青年發(fā)放文化消費(fèi)券的撥款金額。收入降幅低于銷量降幅，要?dú)w因于出版商在通脹環(huán)境下維持價(jià)格的能力，法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究所（INSEE）統(tǒng)計(jì)顯示，圖書(shū)價(jià)格同比增長(zhǎng)1.4%，頂住了銷量下滑對(duì)收入帶來(lái)的影響。

新書(shū)品種減少

2024年，法國(guó)圖書(shū)出版品種同比增長(zhǎng)1.3%至10.57萬(wàn)種，圖書(shū)印量下降1.7%至4.50億冊(cè)。其中，新書(shū)出版品種由2023年的3.68萬(wàn)種降至3.62萬(wàn)種，降幅為1.6%，較2019年下降18.9%。減少新書(shū)品種旨在緩和市場(chǎng)飽和度并優(yōu)化庫(kù)存管理。新書(shū)印量同比下降4.1%至2.48億冊(cè)。再版書(shū)品種同比增長(zhǎng)2.8%至6.95萬(wàn)種，較2019年增長(zhǎng)11.1%。出版商采用按需印刷技術(shù)滿足讀者需求，成為印量下降的主要原因。再版書(shū)印量同比增長(zhǎng)1.4%至2.01億冊(cè)。

從銷售渠道看，傳統(tǒng)渠道收入占比與2023年持平，為78.4%，其后依次是：郵購(gòu)（包括互聯(lián)網(wǎng)訂單），占比持平，為9.1%；向批發(fā)商和零售商直銷，占比提升1個(gè)百分點(diǎn)至8.5%；俱樂(lè)部銷售，占比持平，為1.5%；向公共機(jī)構(gòu)直銷，占比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)至1.2%；其他渠道，占比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)至1.3%。

法國(guó)文化部根據(jù)Kantar研究所的統(tǒng)計(jì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年新書(shū)購(gòu)買地點(diǎn)主要是Fnac、Cultura、E. Leclerc等超市，其收入占比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)至29.9%，其后依次是書(shū)店，占比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)至26.8%；亞馬遜、fnac.com等電商，占比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)至19.9%；大賣場(chǎng)、超市和食品超市，占比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)至17.9%；非商店、折扣店、展銷會(huì)占比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)至4.5%，郵購(gòu)、中介或圖書(shū)俱樂(lè)部，占比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至1%。

文學(xué)類圖書(shū)是唯一增長(zhǎng)類別

從圖書(shū)類別看，2024年，文學(xué)、漫畫(huà)和童書(shū)是圖書(shū)市場(chǎng)TOP3的細(xì)分板塊。文學(xué)類圖書(shū)（包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)和版權(quán)貿(mào)易）成為市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。受愛(ài)情、科幻和犯罪小說(shuō)的帶動(dòng)，文學(xué)圖書(shū)仍是第一大品類，銷售收入同比增長(zhǎng)5.7%，收入占比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)至24%，文學(xué)板塊上揚(yáng)勢(shì)頭從2024年持續(xù)到今年上半年。位居第二的漫畫(huà)書(shū)銷售收入同比下降5%，收入占比降低0.7個(gè)百分點(diǎn)至16%。兒童及青少年類圖書(shū)保持第三，收入下降3.8%，收入占比下降0.4個(gè)百分點(diǎn)至13.4%。其后依次為：人文社科類圖書(shū)（收入同比下降1.6%，占比12.6%）、實(shí)用類圖書(shū)（收入同比下降0.7%，占比12.4%）、學(xué)校教育類圖書(shū)（收入同比下降1.6%，占比10.6%）。

除了文學(xué)板塊保持增長(zhǎng)，其他板塊2024年均有下滑，降幅最大的是宗教類圖書(shū)，收入同比下降10.1%；科技、醫(yī)學(xué)、管理類圖書(shū)收入同比下降9.6%；文獻(xiàn)類參考書(shū)收入同比下降7%。

從版本看，口袋本仍受讀者歡迎。2024年，口袋本收入同比下降0.1%至4.25億歐元，收入占比15.4%，銷量同比下降2.5%至1.12億冊(cè)，銷量占比26.2%。除去日漫，口袋本收入同比僅增長(zhǎng)1%至3.90億歐元，銷量同比下降1.6%至1.03億冊(cè)，這反映出日漫在穩(wěn)定市場(chǎng)及普及閱讀方面的重要作用。口袋本圖書(shū)中，不同類別收入占比分別為：文學(xué)（59.2%）、青少年兒童類（14.6%）、連環(huán)畫(huà)（8.6%）、實(shí)用類（4.9%）、紀(jì)實(shí)/時(shí)事類（4.3%）、人文社科類（4.1%）及其他（4.2%）。

從數(shù)字業(yè)務(wù)看，2024年，數(shù)字圖書(shū)銷售收入同比下降1.6%至2.79億歐元，數(shù)字圖書(shū)收入在出版商銷售收入中占比與2023年持平，為10.1%。其中，專業(yè)和學(xué)術(shù)類內(nèi)容（主要是法律和醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)訂閱業(yè)務(wù)）銷售收入同比下降0.7%至1.87億歐元，收入占比46.1%；文學(xué)圖書(shū)銷售收入同比增長(zhǎng)8.5%至4090萬(wàn)歐元，收入占比6.2%；學(xué)校教育類圖書(shū)收入同比下降14.0%至3530萬(wàn)歐元，收入占比12.1%；文學(xué)圖書(shū)之外的大眾讀物收入占比同比下降17.1%至1520萬(wàn)歐元，收入占比1.1%。如果按碼洋計(jì)算，專業(yè)和學(xué)術(shù)類碼洋占比67.2%，文學(xué)類圖書(shū)碼洋占比14.7%，學(xué)校教育類圖書(shū)碼洋占比12.7%，文學(xué)圖書(shū)之外的大眾讀物碼洋占比5.5%。

售出全球版權(quán)及數(shù)字版權(quán)數(shù)量激增

在國(guó)際市場(chǎng)，2024年，法國(guó)出版商銷售版權(quán)及合印書(shū)（co-edition）數(shù)量較2023年下降2.6%至1.43萬(wàn)種。這反映了受地緣政治因素影響，法國(guó)出版商對(duì)外銷售版權(quán)舉步維艱的處境，也反映了全球出版的多樣性及新興國(guó)家市場(chǎng)對(duì)全球化內(nèi)容的抵觸。銷售版權(quán)數(shù)量同比下降4%至1.20萬(wàn)種，版權(quán)收入占法國(guó)出版商收入的3%~5%。合印書(shū)數(shù)量增至2302種，有83%的合印書(shū)集中在童書(shū)領(lǐng)域，出版商加強(qiáng)了以合印書(shū)方式出版繪本的力度，以此降低生產(chǎn)成本。合印書(shū)收入同比增長(zhǎng)6.1%，在出版商相關(guān)部門收入中占比30%。收入的多樣性對(duì)出版商保持業(yè)績(jī)穩(wěn)定，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)面臨壓力的背景下至關(guān)重要。

不少海外出版商在購(gòu)買法國(guó)作品本國(guó)語(yǔ)言版權(quán)的同時(shí)，也爭(zhēng)相購(gòu)買全球版權(quán)。法國(guó)售出全球版權(quán)的數(shù)量占版權(quán)總數(shù)的45%，英語(yǔ)和阿語(yǔ)區(qū)出版商是購(gòu)買全球版權(quán)的主要商家。數(shù)字版權(quán)數(shù)量也呈上升態(tài)勢(shì)。2024年，數(shù)字版權(quán)數(shù)量占比30.4%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn)，表明出版商對(duì)全球數(shù)字發(fā)行的信心增強(qiáng)。

從版權(quán)輸出國(guó)看，西班牙連續(xù)三年位居版權(quán)輸出第一大國(guó)，向其售出版權(quán)及合印書(shū)數(shù)量為1603種（售出版權(quán)1134種，合印書(shū)469種），占比11%。意大利位居第二，為1412種（售出版權(quán)1009種，合印書(shū)403種），占比10%，中國(guó)位居第三，1212種（售出版權(quán)1176種，合印書(shū)36種），占比9%），這3國(guó)加上位居其后的德國(guó)、英國(guó)、葡萄牙和波蘭四國(guó)國(guó)際合作數(shù)量占比超過(guò)50%。

從國(guó)際業(yè)務(wù)（包括銷售版權(quán)和合印書(shū)）看，漫畫(huà)書(shū)是法國(guó)國(guó)際業(yè)務(wù)的主要類別，數(shù)量為3689種，其后是童書(shū)，數(shù)量為2619種，小說(shuō)數(shù)量為2026種，3類圖書(shū)出口總數(shù)占比69.7%。除了合印書(shū)，漫畫(huà)、童書(shū)和小說(shuō)3類圖書(shū)銷售版權(quán)數(shù)量占比分別為30.1%、23.8%和16.5%。法國(guó)圖書(shū)在不同國(guó)家受歡迎的程度不同，漫畫(huà)在德語(yǔ)區(qū)最受歡迎，在波蘭市場(chǎng)占領(lǐng)頭部位置。時(shí)事類和文獻(xiàn)類圖書(shū)受韓國(guó)出版商喜愛(ài)，荷蘭出版商則是法國(guó)實(shí)用類圖書(shū)的主要買家。

法國(guó)出版商雖然在主要國(guó)際市場(chǎng)遭遇更大阻力，但也在積極嘗試開(kāi)拓新興市場(chǎng)。AI在翻譯中更多使用，海外市場(chǎng)對(duì)外語(yǔ)有聲書(shū)版權(quán)需求增加，這些都給法國(guó)傳統(tǒng)出版商帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

德國(guó)：受年輕讀者及有聲書(shū)帶動(dòng)，德國(guó)書(shū)業(yè)同比微增

全球政治動(dòng)蕩和戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響波及德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，消費(fèi)者信心下滑，儲(chǔ)蓄意愿增強(qiáng)，這種情緒從2024年延續(xù)到今年上半年。盡管經(jīng)濟(jì)形勢(shì)困難，德國(guó)書(shū)業(yè)卻交出了一份亮眼的答卷。年輕人的閱讀熱情以及有聲書(shū)領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)，為圖書(shū)需求提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

德國(guó)書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)7月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，德國(guó)書(shū)業(yè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.8%至98.8億歐元。

收入小幅增長(zhǎng)主要得益于虛構(gòu)類、青少年兒童類、教育類和非虛構(gòu)類圖書(shū)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，虛構(gòu)類圖書(shū)板塊以36.6%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一大類別，2024年銷售收入同比增長(zhǎng)4.3%（較2019年增長(zhǎng)22.3%）；教育類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)3.8%（較2019年增長(zhǎng)6.3 %）；非虛構(gòu)類收入同比增長(zhǎng)8.1%（較2019年增長(zhǎng)3.8%）；青少年兒童類圖書(shū)板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，2024年銷售收入同比增長(zhǎng)0.6%（較2019年增長(zhǎng)8.8%）。該板塊的青春文學(xué)作品持續(xù)受到年輕讀者青睞。2024年，圖書(shū)市場(chǎng)售出的圖書(shū)中有57%來(lái)自出版一年以上的老書(shū)，這一比例較2014年增加9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出書(shū)業(yè)長(zhǎng)期的穩(wěn)定性和內(nèi)容永恒的相關(guān)性。市場(chǎng)售出的新書(shū)數(shù)量占比則從2014年的52%降至43%。

更多年輕讀者轉(zhuǎn)向圖書(shū)閱讀。德國(guó)書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年購(gòu)書(shū)者人數(shù)同比下降2.0%至50萬(wàn)人，但16~29歲年輕購(gòu)書(shū)者數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中，16~19歲讀者數(shù)量同比增長(zhǎng)9.6%，20~29歲讀者數(shù)量同比增長(zhǎng)7.7%。這兩個(gè)年齡段的圖書(shū)消費(fèi)滲透率隨之提升，約1/3的年輕人保持購(gòu)書(shū)習(xí)慣。向18歲青年發(fā)放的100歐元文化消費(fèi)券在吸引年輕人閱讀方面功不可沒(méi)。該消費(fèi)券自2023年發(fā)放以來(lái)，已有33.3萬(wàn)人領(lǐng)取使用，購(gòu)買了心儀的85萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。

從新書(shū)品種看，由于市場(chǎng)動(dòng)蕩，出版商更謹(jǐn)慎地策劃圖書(shū)，并針對(duì)目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)選題，新書(shū)品種持續(xù)走低。2024年，德國(guó)出版新書(shū)品種同比下降3.1%至5.83萬(wàn)余種。

2024年，實(shí)體書(shū)店和線上渠道銷售均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，實(shí)體書(shū)店線下門店銷售收入同比增長(zhǎng)0.6%至40.8億歐元，仍是分銷第一大渠道，市場(chǎng)占比為41.3%。線上圖書(shū)銷售收入中，約一半來(lái)自實(shí)體書(shū)店網(wǎng)站銷售，收入同比增長(zhǎng)4.4%至25.1億歐元，市場(chǎng)的占比為25.4%。

從數(shù)字業(yè)務(wù)看，2024年，大眾市場(chǎng)電子書(shū)和有聲書(shū)收入占比與2023年持平，為6.1%。其中，電子書(shū)收入同比增長(zhǎng)2.2%，相比之下，有聲書(shū)收入則持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)7.3%，較2019年增長(zhǎng)49.6%。增長(zhǎng)主要得益于數(shù)字渠道的貢獻(xiàn)，有聲書(shū)收入中，有49.2%來(lái)自購(gòu)買下載業(yè)務(wù)，43.4%來(lái)自流媒體訂閱業(yè)務(wù)，只有7.4%來(lái)自實(shí)體有聲書(shū)（即CD）。流媒體訂閱收入同比增長(zhǎng)12.5%，較2019年增長(zhǎng)226.9%。購(gòu)買下載收入同比增長(zhǎng)8.0%，較2019年增長(zhǎng)77.8%，實(shí)體有聲書(shū)收入同比下降18.3%，較2019年下降71.3%。

從版權(quán)貿(mào)易看，售出版權(quán)數(shù)量經(jīng)歷了兩年的下滑期，2024年迎來(lái)2.2%的回升，售出版權(quán)數(shù)量增至6669種，版權(quán)輸出三大國(guó)分別是中國(guó)、意大利和捷克。青少年兒童類圖書(shū)和虛構(gòu)類圖書(shū)是售出版權(quán)兩大類別，售出數(shù)量占比分別為38.9%和23.2%。引進(jìn)版權(quán)數(shù)量基本持平，從2023年的8760種降至8756種，市場(chǎng)占比從14.5%增至15.0%。

德國(guó)書(shū)業(yè)非常擔(dān)憂當(dāng)前的閱讀能力危機(jī)、生成式AI監(jiān)管政策的不完善，書(shū)企經(jīng)濟(jì)狀況面臨的挑戰(zhàn)以及亟須推進(jìn)的去官僚化改革。

年輕讀者的熱情持續(xù)高漲，這讓德國(guó)書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)主席卡琳·施密特-弗里德里希斯對(duì)前景充滿信心。該協(xié)會(huì)向新政府發(fā)出呼吁，希望延續(xù)面向18歲群體的文化消費(fèi)券項(xiàng)目，這一舉措已證明是引導(dǎo)年輕人走近文化生活的有效方式。該協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，提升國(guó)民閱讀能力已刻不容緩。施密特-弗里德里希斯坦言：“雖然民眾對(duì)書(shū)籍興趣濃厚，但現(xiàn)階段我們只能覆蓋具備基礎(chǔ)閱讀能力的人群。而在德國(guó)，每4個(gè)孩子里就有一人因閱讀能力不足無(wú)法被觸達(dá)。這種教育危機(jī)影響深遠(yuǎn)：最新的國(guó)際成人能力評(píng)估調(diào)查（PIAAC）顯示，德國(guó)約20%的成年人的閱讀能力僅相當(dāng)于10歲兒童的水平，甚至可能更低。面對(duì)這一嚴(yán)峻現(xiàn)狀，政府需要有所作為。我們迫切需要制定一套系統(tǒng)、高效的全民閱讀促進(jìn)計(jì)劃?！?/span>

AI始終是書(shū)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)議題。德國(guó)書(shū)商與出版商協(xié)會(huì)總經(jīng)理彼得·克勞斯·馮·克萊夫指出：“出版機(jī)構(gòu)、書(shū)店及物流企業(yè)都在積極探索AI的應(yīng)用前景，比如借此簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程。然而在生成式AI領(lǐng)域，政策層面仍有諸多關(guān)鍵問(wèn)題亟待解決。例如，如何應(yīng)對(duì)AI模型訓(xùn)練中數(shù)以百萬(wàn)的版權(quán)侵權(quán)行為與虛假信息的傳播問(wèn)題？如何確保消費(fèi)者對(duì)AI應(yīng)用享有充分的知情權(quán)？政府部門亟須建立完善法規(guī)，制約數(shù)字寡頭的壟斷行為——這些企業(yè)不僅大肆剽竊內(nèi)容資源，還不斷滲透輿論導(dǎo)向與政策制定。面對(duì)持續(xù)的成本壓力與繁瑣的行政程序，我們呼吁新一屆聯(lián)邦政府簡(jiǎn)政放權(quán)，包括對(duì)歐盟反森林砍伐法規(guī)進(jìn)行務(wù)實(shí)的簡(jiǎn)化改革。同時(shí)，針對(duì)中小出版社的困境，政府應(yīng)盡快構(gòu)建長(zhǎng)效扶持機(jī)制，以保障圖書(shū)市場(chǎng)持續(xù)的多元化發(fā)展?！?/span>

英國(guó)：圖書(shū)出口及數(shù)字業(yè)務(wù)，帶動(dòng)小幅增長(zhǎng)

英國(guó)出版商協(xié)會(huì)6月發(fā)布年度統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，英國(guó)出版商總收入同比增長(zhǎng)1%至72億英鎊。從地域和介質(zhì)看，出口市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)3%至45億英鎊，收入占比高達(dá)63%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降2%至26億歐元。數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)6%至34億英鎊，紙質(zhì)出版物收入同比下降3%至38億英鎊。圖書(shū)出口、數(shù)字業(yè)務(wù)強(qiáng)勁成為書(shū)業(yè)小幅增長(zhǎng)的主要因素。

從出版板塊看，大眾出版板塊，圖書(shū)銷售收入同比增長(zhǎng)5%至25億英鎊。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)2%至15億英鎊，出口市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9%至10億英鎊。出版物總銷量同比增長(zhǎng)5%至6.96億冊(cè)。在動(dòng)蕩時(shí)代對(duì)逃離現(xiàn)實(shí)的渴望，是虛構(gòu)類圖書(shū)增長(zhǎng)的主要原因。在奇幻愛(ài)情小說(shuō)的帶動(dòng)下，虛構(gòu)類圖書(shū)收入首次突破1億英鎊，同比增長(zhǎng)18%至11億英鎊。非虛構(gòu)類板塊則沒(méi)有那么樂(lè)觀，收入同比下降4%至11億英鎊。兒童類讀物收入與2023年持平，為4.13億英鎊。

從介質(zhì)看，紙質(zhì)出版物仍是大眾消費(fèi)者青睞的閱讀介質(zhì)，收入同比增長(zhǎng)2%至20億英鎊（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降1%至12億英鎊，出口市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)8%至7.80億英鎊），收入占比達(dá)78%；數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)17%至5.66億英鎊（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)17%至3.41億英鎊，出口市場(chǎng)收入增長(zhǎng)17%至2.25億英鎊），收入占比22%。大眾圖書(shū)的三大出口國(guó)分別是：美國(guó)（同比增長(zhǎng)23%）、澳大利亞（同比增長(zhǎng)9%）和德國(guó)（同比增長(zhǎng)4%）。

教育和學(xué)術(shù)出版板塊的表現(xiàn)則令人擔(dān)憂，紙質(zhì)出版物收入下滑，而數(shù)字出版物收入增長(zhǎng)，出口市場(chǎng)仍是這2個(gè)板塊主要的收入來(lái)源。從教育出版板塊看，收入同比下降3%至6.40億英鎊。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降11%至1.71億英鎊，出口市場(chǎng)收入與2023年持平，為4.67億英鎊，出口收入占比73%。政府縮減撥款對(duì)教育出版市場(chǎng)影響巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紙電收入均出現(xiàn)下滑。

從介質(zhì)看，紙質(zhì)出版物收入同比減少5%至5.39億英鎊（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降11%至1.36億英鎊，出口市場(chǎng)收入同比下降2%至4.03億英鎊），數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)5%至1億英鎊（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降8%至3600萬(wàn)英鎊，出口市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)15%至6400萬(wàn)英鎊）。教育出版物的三大出口國(guó)分別是：西班牙（同比減少7%）、阿聯(lián)酋（同比增長(zhǎng)19%）和沙特阿拉伯（同比增長(zhǎng)10%）。

學(xué)術(shù)出版板塊，2024年收入同比下降1%至35億英鎊。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降9%至8.52億英鎊，出口市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)2%至27億英鎊，收入占比77%。從介質(zhì)看，紙質(zhì)出版物收入同比下降13%至8.36億英鎊，數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)4%至27億英鎊。從產(chǎn)品內(nèi)容看，圖書(shū)收入同比下降8%至10億英鎊（其中紙書(shū)收入同比下降13%至5.74億英鎊，數(shù)字圖書(shū)收入與2023年持平，為4.71億英鎊），期刊收入同比增長(zhǎng)3%至25億英鎊（其中紙刊收入同比下降12%至2.61億英鎊，數(shù)字期刊收入同比增長(zhǎng)5%至22億英鎊）。學(xué)術(shù)出版物的三大出口國(guó)分別是：美國(guó)（同比增長(zhǎng)1%）、德國(guó)（同比下降9%）和中國(guó)（同比持平）。

從數(shù)字業(yè)務(wù)看，數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)6%至34億英鎊，收入占比48%。有聲書(shū)收入同比增長(zhǎng)31%至2.68億英鎊。學(xué)術(shù)、教育、大眾類數(shù)字出版物收入均有增長(zhǎng)，尤以大眾板塊最顯著，增幅高達(dá)17%。

從出版機(jī)構(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)看，尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)對(duì)英國(guó)大眾圖書(shū)市場(chǎng)（TCM）紙書(shū)國(guó)內(nèi)銷售統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫前四大出版商總收入占比48.6%，較2023年提升1個(gè)百分點(diǎn)。TOP 20出版商總收入占比71%，較2023年提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。獨(dú)立出版社費(fèi)伯（Faber）引領(lǐng)的獨(dú)立出版商聯(lián)盟（Independent Alliance）首次打破四大社壟斷市場(chǎng)的格局，總營(yíng)收超過(guò)位居第四的麥克米倫。TOP 9出版商席位與2023年基本保持不變，其中，企鵝蘭登以3.0%的增幅引領(lǐng)市場(chǎng)，DK繼2023年缺席TOP10之后2024年重新進(jìn)入TOP10之列。

學(xué)術(shù)出版商在大眾紙書(shū)市場(chǎng)的銷售出現(xiàn)斷崖式下跌：牛津大學(xué)出版社、培生和威立出版公司營(yíng)收同比分別下滑10.7%、15.0%和 10.1%。高教板塊紙質(zhì)教材銷售下滑勢(shì)頭加快，主要是因?yàn)槌霭嫔探o學(xué)生交付內(nèi)容向數(shù)字化方式轉(zhuǎn)變，以及更多應(yīng)用AI帶來(lái)顛覆性改變所致。從數(shù)字出版看，包括布魯姆斯伯里和西蒙與舒斯特在內(nèi)的六大社首次同時(shí)實(shí)現(xiàn)電子書(shū)銷售增長(zhǎng)，總銷量增長(zhǎng)5.8%至 4619 萬(wàn)冊(cè)，在大眾市場(chǎng)占比約38%。出版商采用數(shù)字出版品牌、數(shù)字先行品牌以及BookTok帶動(dòng)奇幻愛(ài)情小說(shuō)電子書(shū)銷售大漲。