方言IP做成“大生意” 湖北“蒜鳥(niǎo)”等文創(chuàng)熱銷產(chǎn)品點(diǎn)燃年輕消費(fèi)市場(chǎng)
“蒜鳥(niǎo)蒜鳥(niǎo),都不容易!”截至目前,這句武漢方言梗仍然活躍在各大短視頻平臺(tái)上。這只靠著擁有蒜瓣一樣的發(fā)型、一按肚子就冒出武漢方言的“蒜鳥(niǎo)”毛絨玩偶,今年已賣出20萬(wàn)只,“飛”入了全國(guó)游客的懷抱。
“蒜鳥(niǎo)”玩偶(武漢市商務(wù)局供圖)
“蒜鳥(niǎo)”的成功,首先源于對(duì)年輕群體情緒的精準(zhǔn)捕捉。其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自武漢人“大事化小,小事化了”的豁達(dá)態(tài)度,通過(guò)方言梗和解壓玩具的屬性,擊中年輕人的情感需求,引爆網(wǎng)絡(luò)求購(gòu)潮。數(shù)據(jù)顯示,購(gòu)買“蒜鳥(niǎo)”的消費(fèi)者中,18至30歲的人群占據(jù)大頭,省外訂單超過(guò)省內(nèi),成為湖北文化的“移動(dòng)廣告”。
武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人李芒果表示:“蒜鳥(niǎo)是從用戶心理層面出發(fā)去創(chuàng)造的,外觀是次要的,其蘊(yùn)含的精神狀態(tài)和心靈內(nèi)核才是出圈爆火的根本原因?!?/p>
“蒜鳥(niǎo)”玩偶成為年輕人的“心頭好”(武漢市商務(wù)局供圖)
在“蒜鳥(niǎo)”引爆市場(chǎng)的同時(shí),湖北的文創(chuàng)消費(fèi)版圖正在多點(diǎn)開(kāi)花。湖北省博物館設(shè)計(jì)的“千金復(fù)來(lái)”金盞金漏匕冰箱貼憑借其創(chuàng)新的可拆分磁吸設(shè)計(jì),在上市首日便迅速售罄。而黃鶴樓景區(qū)推出的“鶴舞流光”夜光冰箱貼在短短兩個(gè)月內(nèi)銷售達(dá)25萬(wàn)枚,銷售額接近千萬(wàn)元。這一切都在生動(dòng)展現(xiàn)荊楚文創(chuàng)的獨(dú)特魅力與市場(chǎng)潛力。
全國(guó)首家“蒜鳥(niǎo)”主題快閃店(武漢市商務(wù)局供圖)
從一只方言玩偶到千萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)市場(chǎng),湖北文創(chuàng)的迅猛發(fā)展絕非偶然。當(dāng)蒜鳥(niǎo)在全國(guó)叫響時(shí),湖北文創(chuàng)正以最生動(dòng)的筆觸,書寫著地域文化與現(xiàn)代商業(yè)的共生詩(shī)篇。這些帶著荊楚體溫的創(chuàng)意產(chǎn)品,既是千年文脈的當(dāng)代表達(dá),更是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代最溫情的商業(yè)敘事。