8月的上海，處處浸潤著上海書展的獨(dú)特氛圍——街頭巷尾的道旗迎風(fēng)招展，穿梭的公交車身披書展主題車衣，收音機(jī)里循環(huán)播報(bào)著書展專屬交通指引，小紅書的開屏廣告更將期待值拉滿……這場全民共享的書香狂歡，自8月13日啟幕，持續(xù)7天，為城市注入濃厚的文化活力。

8月19日，2025上海書展暨“書香中國”上海周正式閉幕。本屆書展共接待市民讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%；圖書銷售總碼洋6472.7萬元，同比增長31.6%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入1017萬元，同比增長100.1%；上海市共舉辦1267場閱讀活動，同比增加23.8%；出票39.58萬張，其中現(xiàn)場售票2.62萬張，閱界夜市6天銷售收入64.8萬元，外省市來滬觀眾占比25%，文旅商體展聯(lián)動溢出效應(yīng)凸顯，“我愛讀書 我愛生活”成為書香浸潤下人民城市的鮮活寫照。上海書展雖閉幕，但屬于這個夏季的閱讀熱情，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

一場提振精氣神的書展

“僅書展第一天，我們的銷售成績就比去年同期翻了一倍?！敝心喜┘炀砦幕瘋髅接邢薰径?、副總經(jīng)理任殿順表示，“今年湖南省是上海書展的主賓省，所以我們有了更好的展區(qū)、更大的面積。我明顯感受到讀者的熱情比往年更高。在行業(yè)遭遇艱難下行的大環(huán)境之下，看到那么多讀者熱情期待的眼神，會覺得自己的工作很有意義，很提氣?！?/p>

繼2013年之后，湖南再次受邀作為主賓省參加上海書展，湖南出版集團(tuán)、中南傳媒匯聚旗下12家出版發(fā)行單位，帶來超4000種精品好書以及29場重磅活動，并精選一批體現(xiàn)湖南元素、賡續(xù)湖湘文脈、彰顯中南品牌的出版物亮相上海書展，如魯迅文學(xué)獎得主丁曉平長篇重大歷史題材新作《靠什么團(tuán)結(jié) 憑什么勝利：中共七大啟示錄》，年度“中國好書”《親愛的人們》《毛澤東文譚》，馬伯庸“見微”系列《長安的荔枝》《太白金星有點(diǎn)煩》《桃花源沒事兒》等。（下轉(zhuǎn)第12版）　?。ㄉ辖拥?版）

不僅別具匠心的“岳麓書院”藝術(shù)燈光造型裝置引來不少讀者打卡，湖南展區(qū)的書也贏得讀者青睞，本屆書展期間，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)實(shí)現(xiàn)圖書銷售碼洋、實(shí)洋“雙第一”。

要說本屆上海書展的頂流，“文學(xué)包袱”必然是其中之一。這是中國出版集團(tuán)旗下人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)品牌“人文之寶”為上海書展帶來的新驚喜?！爸恍柘M(fèi)39元便能換一個‘文學(xué)包袱’書袋，感覺誰要沒背這個，就像沒來過上海書展?！币晃蛔x者向記者表示。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮說：“上海的讀者是真能買，我們基本沒有不動銷的產(chǎn)品，第一天就已經(jīng)賣了好幾萬元，占了整個中國出版集團(tuán)展位銷售額的20%?！苯衲?，中國出版集團(tuán)展位特別設(shè)立“文創(chuàng)展銷專區(qū)”和“圖書專題展銷專區(qū)”，利用品牌效應(yīng)拉動產(chǎn)品銷售，效果卓越。

中國出版集團(tuán)組織旗下23家“人民牌”“中字頭”“新華系”“老字號”文化品牌出版機(jī)構(gòu)，帶來4000余種約5萬多冊精品圖書?！秳倮c和平——紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年連環(huán)畫典藏》在上海首發(fā)，簽售隊(duì)伍大排長龍；知名作家白茶帶來《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子9》新書讀者見面會，人氣新作，引爆現(xiàn)場；第二屆東方閱讀盛典，邀請熊月之、孫甘露、田崇雪、毛尖、徐滬生、李仲謀等名家蒞臨現(xiàn)場，為讀者分享閱讀之美……

“今年上海書展明顯感覺客流量非常大，對出版人來說是非常受鼓舞的。”上海書畫出版社副社長鄧偉說。作為本地出版集團(tuán)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)緊扣“書香世紀(jì) 閱動申城”主題，呈現(xiàn)圖書近萬種，更聚焦“七天七主題”，每日針對不同閱讀主題，重點(diǎn)推介精品圖書和重磅閱讀活動。上海人民出版社首發(fā)《上?？谷諔?zhàn)爭史》，上海人民美術(shù)出版社首發(fā)連環(huán)畫《不屈的手指》，少年兒童出版社舉辦“三毛”誕生90周年暨三毛新書發(fā)布會，上海哲學(xué)社會科學(xué)“五大文庫”集中推出首批43種新書……在上海世紀(jì)出版集團(tuán)精品展區(qū)，12歲的國學(xué)迷少年汪宏嘉手抄滿滿5本敦煌典籍，成為本屆上海書展“小明星”。

“我覺得閱讀的熱情正在很明顯地復(fù)蘇，上海文藝出版社其實(shí)是最直接和讀者的神經(jīng)‘跳’在一起的，我們大部分都是原創(chuàng)新書，他們對我們的支持說明整個精神態(tài)勢正在向上，這是我感受到很明顯的一個區(qū)別，更關(guān)鍵的是年輕人越來越多?！鄙虾Ｎ乃嚦霭嫔绺鄙玳L李偉長表示。

這個夏季，還有蘇超。作為上一屆書展的主賓省，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)再度攜磅礴之勢亮相，精心策劃40場文化活動，每件球衣的號碼，巧妙對應(yīng)集團(tuán)旗下的一家出版社?！短K超來了》在本屆上海書展首發(fā)，同時，2025“鳳凰人文之夏”主題活動上，鳳凰出版子品牌矩陣煥新升級、“鳳凰人文之夏”推薦好書發(fā)布。譯林出版社《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》還推出買書送門票的活動，伴隨著8月17日上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的謝幕，該書成為8月15日的銷售冠軍。

多維創(chuàng)新引爆讀者熱情

本屆上海書展多維度發(fā)力，持續(xù)吸引讀者。

一是創(chuàng)新“文旅+”模式。本屆書展創(chuàng)新推出“雙主場+X+N”辦展模式，首次由煥新亮相的上海書城與上海展覽中心共同擔(dān)綱主場，并首次推出浙江烏鎮(zhèn)分會場。上海書展期間，逛上海書展烏鎮(zhèn)展廳，憑書展票根參與現(xiàn)場活動即可免費(fèi)兌換烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)門票以及專屬特惠旅游套餐，該展位成為周末期間“最火”展位之一。

本屆上海書展引入了眾多新“玩法”，進(jìn)一步放大“票根經(jīng)濟(jì)”，通過“+夜市”“+展覽”“+旅游”“+影視”形成“書展+”矩陣，多維度助推文旅商體展融合。大數(shù)據(jù)監(jiān)測及綜合測算顯示，書展雙主場活動參與人群直接帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)（含票務(wù)）消費(fèi)約1.81億元。此外，本屆書展還首次推出惠民閱讀券，該券每天都被一搶而空，核銷率近100%。

二是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)好書云集。本屆書展立足圖書展銷根本，共吸引全國371家出版單位攜16萬種圖書參展，大量重磅新書好書和讀者見面，如中國出版集團(tuán)的點(diǎn)校本二十四史修訂本《南史》《中國面孔》，湖南主賓省的《毛澤東文譚》《何以漢服：重新發(fā)現(xiàn)馬王堆漢墓服飾》等；世紀(jì)出版集團(tuán)帶來近萬種參展圖書，并通過數(shù)字出版館呈現(xiàn)AI技術(shù)在多個場景中的創(chuàng)新應(yīng)用。

“對于出版社來說，參加上海書展最重要的還是重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)新書的亮相，這個意義非常大?！苯恿Τ霭嫔绨l(fā)行一部副總經(jīng)理馬克說。接力出版社本屆上海書展帶來“怪物大師”系列的第22本，該系列將在9月推出2本漫畫版。長春出版社在上海書展的雙會場同時發(fā)售《名偵探柯南：紅色的修學(xué)旅行》限量漫畫書，不少讀者周六早上7點(diǎn)便早早排隊(duì)等待入場。上海書畫出版社9月即將首發(fā)《應(yīng)縣木塔》，本次上海書展帶來模型樣書，僅在上海書展期間就已經(jīng)以書展專享1880元的價(jià)格預(yù)訂十幾套。鄧偉表示：“今年的上海書展讓我們有信心繼續(xù)做好出版，出版還是要以內(nèi)容為王，今年受歡迎的很多書都是有特色的圖書?！鄙虾Ｗg文出版社組織的中韓科幻女作家對話、露西·考德威爾見面會、《你真是一個好孩子》作者猿渡靜子分享會也場場爆滿，當(dāng)天備貨圖書全部售罄。“有一個很火的播客主理人叫‘仲樹’，也是學(xué)者，她的《如何從敵人身上獲益》從上市到現(xiàn)在已經(jīng)賣了2萬多冊，8月16日我們在中央大廳舉行了簽售，可以說是講5分鐘，簽售55分鐘，讀者都是年輕人?！崩顐ラL介紹道。

三是文化創(chuàng)意亮點(diǎn)紛呈。本屆書展文創(chuàng)銷售成績翻倍，上海書展變文創(chuàng)展？實(shí)際上，如今的文創(chuàng)并非孤立存在，而是更多地在發(fā)掘文化的力量?！敖衲甑奈膭?chuàng)確實(shí)做得很好，各個展位的文創(chuàng)都很火熱，七海制造局、廣西師大社，當(dāng)然還有我們?！编椳切φf，“出版文創(chuàng)本來就應(yīng)該同書展在一起，而且人文之寶是緊密同文學(xué)IP、文學(xué)內(nèi)容相結(jié)合的，所以來上海書展非常對口、非常合適?！蓖瑯?，開發(fā)莎士比亞IP的上海譯文出版社七海制造局在書展期間始終人頭攢動，“永夏花園限定禮盒”僅在書展現(xiàn)場發(fā)售，“萬用之書”系列推出十四行詩主題新品，書展期間，該社文創(chuàng)銷售金額近150萬元。

文創(chuàng)頂流之一的廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司今年帶著黑塞包來到上海書展，并立即成為爆款，該公司市場部總經(jīng)理陳子鋒認(rèn)為：“文創(chuàng)還是要有內(nèi)容作根基，一定要結(jié)合出版的核心內(nèi)容，不管是出版社品牌、作者還是作品IP?！编噦ヒ舱J(rèn)為，圖書行業(yè)做文創(chuàng)，最終落腳點(diǎn)還是和圖書本身有關(guān)聯(lián)性，上海書畫出版社本屆上海書展火熱的文創(chuàng)就是《投龍：從山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龍紋章冰箱貼。

“今年參加書展的年輕人非常多，上海書展用文創(chuàng)方式把年輕人邀請到這場文化盛宴，以書的名義參加一場Party，參加一場游戲，甚至偶遇一些新奇的事物?；叵胱畛?，上海書展的線上售票讓人覺得不方便，但實(shí)際上何嘗不是上海書展為年輕讀者打開大門鋪就的一條道路?！崩顐ラL說道。

文學(xué)表達(dá)探索照見時代

2025年上海書展匯聚了眾多作家及其新作，通過豐富多元的主題對話與分享，生動展現(xiàn)了當(dāng)代文學(xué)的深度與廣度，成為作家與讀者、文學(xué)與生活深度對話的橋梁。

在鄉(xiāng)土敘事領(lǐng)域，作家們帶來了創(chuàng)新表達(dá)。孫惠芬攜新作《紫山》，將目光投向遼南鄉(xiāng)村在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的精神變遷。趙德發(fā)則以《大海風(fēng)》聚焦海洋文明，通過漁業(yè)與航運(yùn)業(yè)的發(fā)展史，展現(xiàn)中國沿海城市的開放圖景。

跨文化寫作呈現(xiàn)出新的探索方向。茅盾文學(xué)獎得主徐則臣帶來了耗時15年創(chuàng)作的《域外故事集》，生動呈現(xiàn)了文化碰撞的微妙瞬間。

對抗戰(zhàn)歷史的書寫則展現(xiàn)了多維度的呈現(xiàn)方式。祝勇的《國寶》塑造了戰(zhàn)亂年代堅(jiān)守“文物在，人在”信念的“故宮人”群像。王堯的《桃花塢》則展現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期知識分子的氣節(jié)與深沉的家國情懷。

在上海作家于烏鎮(zhèn)分會場進(jìn)行的抗戰(zhàn)文學(xué)對話中，高淵的《諾曼底公寓》通過一位看門少年的視角呈現(xiàn)戰(zhàn)火中的人性；而小白的《封鎖》則在密閉空間中濃縮了懸疑與人性的張力，兩部作品都涉足了影視改編，展現(xiàn)了抗戰(zhàn)題材的新可能。

城市傳記也找到了獨(dú)特的文學(xué)表達(dá)路徑。張況的《佛山傳》（“絲路百城傳”叢書之一）以詩性的語言書寫佛山千年文化脈絡(luò)，成為傳播嶺南文化的重要載體，并已亮相多個國際書展。

關(guān)于當(dāng)代人的精神困境，特別是青年的價(jià)值迷茫，成為書展上重要的集體對話議題。閻真以其經(jīng)典之作《滄浪之水》剖析體制內(nèi)知識分子的掙扎，新作《如何是好》則深入探討了多元社會中“五個愿意”（理想生活要素）的落空與堅(jiān)守。

線下書展重燃行業(yè)信心

今年上海書展，似乎超越了所有人的預(yù)期，每個人都在說這可能是近年來人最多最熱情的一次線下書展。

“上海書展能讓編輯收獲做出版的價(jià)值感和意義感。它提供了一個非常好的場域，我們能夠看到很多非常專業(yè)的讀者來到這里買書，他們購書的熱情、選書的眼光和消費(fèi)能力，都讓我們覺得出版這門生意依然會有很好的前途?！比蔚铐槺硎尽?/p>

“線下書展非常有意義，在第一線和廣大讀者接觸，能夠了解到很多讀者為什么需要這本書，最終按照讀者的需求做好內(nèi)容服務(wù)?！编噦ケ硎尽＝衲晟虾嫵霭嫔缇透鶕?jù)現(xiàn)場情況進(jìn)行了調(diào)整，“我發(fā)現(xiàn)有出版社盲盒銷售非常好，我們現(xiàn)場根據(jù)需求立刻做了調(diào)整，包文創(chuàng)盲盒，10元一份，不到兩天時間就銷售了五六十份?！?/p>

鄧偉所指或是上海文藝出版社的圖書盲盒?！拔覀兊膱D書盲盒是整個2025上海書展真正的爆款，書展期間賣了近4000個，這些盲盒都是一本一本的書，這是我們最大的亮點(diǎn)。”李偉長表示，這反映了一個新的業(yè)態(tài)形式，出版社該如何用普通讀者喜歡的方式把這本書送到他們面前?！拔艺J(rèn)為這是一個完美的合作，現(xiàn)在出版社與讀者之間更多成為一種合作與共謀的關(guān)系，我們站在一起平等地往前走?！?/p>

上海譯文出版社社長韓衛(wèi)東也認(rèn)為，書展是一個很好的與讀者互動機(jī)會?！半m然現(xiàn)在已進(jìn)入流量時代，但線下書展還是有其獨(dú)特作用，這是一個適合出版社私域流量集聚的好機(jī)會，所以我們今年聚焦讀者對優(yōu)質(zhì)閱讀的美好體驗(yàn)的主題，通過諸如通勤閱讀、休閑閱讀、親子閱讀、數(shù)字閱讀等不同場景配套圖書，有針對性地為讀者介紹圖書，營造出所有閱讀時間都可以和優(yōu)質(zhì)美好的閱讀相遇的概念。今年，我們還在同步做線上讀者節(jié)的活動?！睋?jù)悉，該社2025上海書展線上線下總銷售金額同比增長57.8%。

中信出版少兒市場部營銷經(jīng)理于佳男通過書展發(fā)現(xiàn)更多價(jià)值：“每年的上海書展對出版社來說是非常大的曝光，每年暑期都會觸達(dá)約幾十萬讀者，它不僅是新書發(fā)布和閱讀推廣的重要陣地，更是我們直接傾聽家長與兒童真實(shí)需求的寶貴窗口。今年我觀察到，家長的選書行為正在發(fā)生變化，‘圖書顏值導(dǎo)向’在減弱，對純知識點(diǎn)堆砌的百科全書也表現(xiàn)疲態(tài)。取而代之的是，他們更青睞兼具敘事性、趣味互動與情感連接的圖書。尤其值得注意的是，家長對于功能性的考量，已深度聚焦于溫度感、情緒喚醒力與閱讀愉悅度等核心因素，這或許也印證了童書發(fā)展的未來路徑，從‘知識本位’向‘兒童本位’和‘體驗(yàn)本位’回歸。”

“線下書展自有其價(jià)值，我們平常在網(wǎng)上選書，不知道它是平裝的還是簡裝的，是輕型紙還是膠版紙，如果你看不到這本書就不知道它印得有多好，只有拿到手里才知道。這就是線下書展的價(jià)值，它會讓你完成實(shí)際意義上的觸感，而手感本身就是讀書的一部分，電子閱讀少了身體性，少了身體性就少了很多樂趣，失去了身體性和數(shù)據(jù)也沒什么區(qū)別了。”李偉長表示。

或許是背著“文學(xué)包袱”在展位間穿梭的年輕人，是在湖南展區(qū)為《湖湘文庫》駐足的爺叔，又或許是蹲在地上翻看繪本的小孩……每年上海書展，總會被捧著書的身影感動，即使常說“書業(yè)每年都在頂著下行壓力”“出版還好干嗎？”但一年又一年的上海書展總是在用它的實(shí)踐表明，依然有人為書奔赴山海，奔赴這場人與人、人與書的約會。