在荊門市分公司有這樣一位年輕員工，她自加入湖北新華以來(lái)，踏上新媒體的春風(fēng)，見證湖北新華新媒體藍(lán)圖從無(wú)到有，在新華書店數(shù)字轉(zhuǎn)型的道路上耕耘至今，從傳統(tǒng)模式到線上線下一體化的精細(xì)轉(zhuǎn)變，她把文化使命重壓在肩，將文化輸出與新華書店緊密相結(jié)合。踐行從群眾中來(lái)，到群眾中去。與團(tuán)隊(duì)傾力打造直播團(tuán)隊(duì)、專屬文化主題直播。

破局“三不”困境，鍛造“達(dá)人主播”

面對(duì)團(tuán)隊(duì)初期“不能直播、不會(huì)直播、不敢直播”的難題，荊門市分公司自2025年4月起創(chuàng)新推出“3+1”基礎(chǔ)訓(xùn)練模式。新成員入職即加入新媒體團(tuán)隊(duì)，通過(guò)固定三人直播與一人輪播的組合，在實(shí)戰(zhàn)中快速成長(zhǎng)。團(tuán)隊(duì)累計(jì)開展抖音直播189場(chǎng)，從鏡頭儀態(tài)到產(chǎn)品邏輯，從語(yǔ)言組織到互動(dòng)控場(chǎng)，對(duì)“素人主播”展開系統(tǒng)性打磨。主播們以書聯(lián)萬(wàn)物，巧妙引入詩(shī)詞歌賦與人文典故，讓文化浸潤(rùn)每場(chǎng)直播。短短幾個(gè)月團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了從局促生澀到從容駕馭兩小時(shí)直播的蛻變，更在多項(xiàng)行業(yè)技能比賽中嶄露頭角，以賽代練全面提升專業(yè)素養(yǎng)，為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型注入蓬勃活力。

深耕文化內(nèi)涵，打造“節(jié)氣直播”爆款

以“小話題、小故事”為核心抓手，團(tuán)隊(duì)深入挖掘讀者興趣點(diǎn)，將抖音與文化傳播深度融合。從文創(chuàng)產(chǎn)品延展至地域文化，為每場(chǎng)直播注入深厚人文底蘊(yùn)。尤其“二十四節(jié)氣”系列，巧妙結(jié)合荊楚文化與傳統(tǒng)智慧，以應(yīng)季好書、節(jié)氣習(xí)俗、古典詩(shī)詞為線索，打造沉浸式文化視聽體驗(yàn)。該系列不僅成為本地讀者喜愛的品牌活動(dòng)，更以“文化直播”新模式在全國(guó)新華系統(tǒng)中引發(fā)關(guān)注，為行業(yè)探索提供了兼具創(chuàng)新性與落地性的“荊門實(shí)踐”。

塑造人格化IP，日播日更創(chuàng)佳績(jī)

通過(guò)精心塑造主播獨(dú)特人設(shè)，團(tuán)隊(duì)成功將主播從推銷員轉(zhuǎn)化為讀者信賴的“文化導(dǎo)購(gòu)”。每位主播深耕自身特色：有的以書聯(lián)萬(wàn)物，娓娓道來(lái)詩(shī)詞背后的歷史故事；有的憑借熱情感染力打造生活化場(chǎng)景；有的則以幽默金句拉近觀眾距離。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持日播日更的高強(qiáng)度運(yùn)作，積極參與行業(yè)技能比賽并屢獲佳績(jī)，以賽促學(xué)不斷豐富直播內(nèi)涵。在五個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)直播銷售碼洋突破9萬(wàn)元的背后，不僅是團(tuán)隊(duì)凝聚力的體現(xiàn)，更是從主播培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新到賽事歷練的全方位突破。

從“素人主播”到“帶貨達(dá)人”，從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，荊門直播團(tuán)隊(duì)用五個(gè)月的破局實(shí)踐詮釋著“新華人”的創(chuàng)新精神。他們始終扎根文化服務(wù)一線，以內(nèi)容創(chuàng)新性激活品牌影響力，以主播專業(yè)性增強(qiáng)用戶黏性，以團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力迎接媒體變革，在全新的賽道中創(chuàng)造了令人矚目的成績(jī)。