為延續(xù)全民讀書月熱潮，深化線上線下融合創(chuàng)新，新華書店集團緊扣2025“荊楚閱讀季”主題，于“五一”“五四”假期創(chuàng)新推出“文化+直播”系列活動。以“勞動精神”“青年文化”為內(nèi)核，聯(lián)動武漢、襄陽、黃岡等多地分公司，打造“閱讀+潮流”“閱讀+教育”“閱讀+文旅”等差異化場景，將直播間搬進漫展市集、文旅地標、文化書展，通過名人互動、沉浸體驗、精準服務(wù)等形式，推動閱讀與地域特色深度融合，構(gòu)建線上線下協(xié)同發(fā)力的文化傳播矩陣，實現(xiàn)品牌影響力與消費轉(zhuǎn)化雙躍升。

武漢：跨界融合破圈 動漫書香共綻放

5月1日至5日，武漢市分公司倍閱動漫聯(lián)合初心書苑，在百聯(lián)奧特萊斯紅人市集推出“動漫+閱讀”創(chuàng)意攤位，通過抖音直播展示熱門手辦、經(jīng)典繪本及文創(chuàng)產(chǎn)品。直播間設(shè)置“購書贈動漫書簽”“注冊會員送明信片”等互動福利，吸引親子家庭與動漫愛好者踴躍參與，彈幕互動量單日破百?；顒右浴熬€下市集體驗+線上流量轉(zhuǎn)化”模式，將潮流文化與書香氛圍結(jié)合。主播現(xiàn)場講解動漫周邊背后的文化故事，同步推薦《小王子》《哈利波特》等繪本及經(jīng)典文學，帶動線上圖書銷量周環(huán)比增長60%。后續(xù)計劃每季度舉辦主題市集，打造“動漫文學節(jié)”，融合劇本殺、作者茶話會等多元形態(tài)，持續(xù)為閱讀季注入年輕活力。

外文書店以“潮趣市集+高頻直播”打造年輕化閱讀場景。“五一”期間，線下“潮趣市集”亮相曇華林、CGF漫展，舉辦六小齡童見面會、數(shù)碼寶貝展，吸引萬余年輕群體打卡；線上抖音開展動漫圖書直播，疊加“購書贈限量書簽”福利，單場保持200余人同時在線；直播聚焦日版漫畫、臺版通識讀物，主播結(jié)合動漫IP解析圖書內(nèi)容，精準觸達二次元用戶。淺磨咖啡區(qū)同步直播“書香下午茶”，展示咖啡制作并發(fā)放代金券，實現(xiàn)“線上種草—到店核銷”閉環(huán)。全平臺累計增粉1700+，小紅書漫展視頻單條播放近2000次，成功以潮流化表達提升品牌吸引力。

襄陽：精準服務(wù)備考 雙號聯(lián)動促轉(zhuǎn)化

襄陽市分公司針對中高考學子，通過“襄陽正版教材教輔”“襄知好書”雙賬號開展“五一悅讀時光”直播，每日4小時分時段聚焦備考教輔與經(jīng)典童書，累計服務(wù)超千人次。上午專場解析《天星教育》及押題寶典，主播結(jié)合考點分享復習策略，實時解答“如何高效刷題”“作文提分技巧”等問題，直播間《試題調(diào)研》等圖書備受歡迎；下午專場預(yù)熱六小齡童見面會，展示少兒版四大名著，通過趣味互動講解名著魅力。5月3日單場觀看人數(shù)破千，評論區(qū)“見面會報名”話題熱度高漲?；顒右浴皠傂璺?wù)+文化普及”雙驅(qū)動，既助力考生沖刺，又推廣經(jīng)典閱讀，后續(xù)將優(yōu)化雙賬號運營，針對不同客群精準輸出內(nèi)容。

黃岡：文旅融合升級 場景創(chuàng)新樹標桿

黃岡市分公司將直播間搬進東坡外灘，借“東坡廟會”勢能打造“行走的文化課堂”，主播身著華服直播文藝展演、宋制婚禮巡游，同步推出“東坡文化市集”，聯(lián)動文旅局推出購書惠民政策。5日內(nèi)直播間觀眾達6.8萬人次，觀看量10.4萬次；“書景交融”的沉浸式直播，將《蘇東坡文集》等圖書融入文旅體驗，觀眾跟隨鏡頭云逛廟會的同時，可一鍵下單選購東坡主題文創(chuàng)及圖書。此次“閱讀+文旅”探索，不僅提升地域文化傳播力，更實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”共贏，為實體書店轉(zhuǎn)型提供范本。

鄂州：書展直播引流 沉浸式體驗增效

鄂州市分公司以“孫權(quán)讀書節(jié)”書展為載體，通過抖音直播實時導覽吾悅廣場文化書展，以六小齡童見面會為話題熱點，結(jié)合短視頻預(yù)熱，吸引線上線下聯(lián)動參與。每日兩場直播中，主播在書展核心區(qū)域設(shè)置“《西游記》貼紙秒殺”“啟蒙繪本搶購”等互動環(huán)節(jié)，觀眾留言“見面會時間”“簽名流程”等超百條，《西游記》展位周邊產(chǎn)品及繪本備受歡迎，并通過鏡頭展現(xiàn)書展全貌，成功轉(zhuǎn)化線下人流為線上關(guān)注?；顒右浴懊诵?yīng)+場景化直播”強化書店文化地標形象，未來計劃結(jié)合地域IP持續(xù)創(chuàng)新閱讀場景。

恩施：專家講座賦能 家庭教育新路徑

恩施州分公司邀請心理學博士冉陽開展“育人三部曲”直播，5月5日以“親子溝通中的共情技巧”為主題，覆蓋近千人，點贊8111次。直播中，冉陽博士通過案例解析情緒識別、共情回應(yīng)等技巧，指導家長應(yīng)對“孩子厭學”“青春期溝通”等問題，內(nèi)容實用可操作，獲觀眾刷屏點贊?；迎h(huán)節(jié)實時答疑，增強用戶粘性，超30%觀眾加入后續(xù)講座預(yù)約群。作為“閱讀+教育”的創(chuàng)新實踐，該系列直播后續(xù)將圍繞青少年心理健康等議題持續(xù)展開，打造線上線下結(jié)合的家庭教育傳播平臺。

文化為核，創(chuàng)新為翼。此次“荊楚閱讀季”線上系列活動，全省累計觸達用戶超20萬人次，以“一市一特色”構(gòu)建起覆蓋全年齡層的閱讀生態(tài)。從潮流文化破圈到地域文化深耕，從備考剛需服務(wù)到家庭教育賦能，新華書店集團以場景創(chuàng)新推動閱讀服務(wù)升級，讓書香通過屏幕與市集、講座與書展浸潤荊楚大地。未來，新華書店集團將繼續(xù)深耕“文化+直播”模式，以更精準的內(nèi)容供給、更豐富的體驗形式，助力全民閱讀邁向高質(zhì)量發(fā)展新臺階。（通訊員 李悅 李昕湄）