2025年8月8日

今年暑期，湖北省新華書店集團緊抓黃金閱讀季，以“總部引領(lǐng)策劃+全省聯(lián)動響應”為引擎，通過“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農(nóng)”多元場景交融，在湖北省掀起一場別開生面的夏日文化盛宴，點燃荊楚閱讀熱情。

總部統(tǒng)籌：點燃閱讀市場強引擎。湖北新華旗艦賬號“湖北新華甄選圖書”精準聚焦中小學生假期需求，深耕“快樂讀書吧”及重點圖書，通過流量分析優(yōu)化直播時段，商品曝光突破5萬次，銷量顯著躍升，并聯(lián)合人民文學出版社推出青少年圖書專場。

湖北新華總部電商依托倉庫直播場景打造“源頭廠家，一手貨源”的人設(shè)標簽，聯(lián)動多個達人直播賬號矩陣同步直播，覆蓋早中晚三個時間段以及多賬號同步直播模式，7月上旬聯(lián)合出版機構(gòu)實現(xiàn)多款圖書日銷過千，如“快樂讀書吧暑假系列”、《中國地理365問》等，帶動日均銷售環(huán)比增長超30%，近15天累計單品銷售超2萬冊。

市州聯(lián)動：織密文化服務創(chuàng)新網(wǎng)。咸寧市分公司創(chuàng)新“三號聯(lián)動”模式，6月25日~7月15日，“咸寧新華童書優(yōu)選”“咸寧新華咸時好書”與咸寧新華主賬號協(xié)同發(fā)力，售出圖書代金券超300張，帶動門店客流增長25%。差異化運營，精準觸達家庭用戶，“暑假重點圖書”短視頻引流近10萬次，樹立了“文化+服務”新標桿。

市縣發(fā)力：深耕區(qū)域服務強根基。黃岡市分公司黃州店以“暑期重點暢銷品”為核心，將專業(yè)服務做到極致——每日更新貨盤，實時補充圖書知識庫，以“精準查書+問題解答”深度滿足家長需求。該店的單場直播觀看量從500攀升至超7000，時播過千，逐步構(gòu)建了線上線下互動生態(tài)。

特色場景：激活地域文化新基因。7月15日，宜昌市分公司直播團隊深入枝江百里洲翠冠梨基地，開創(chuàng)“云逛梨園”助農(nóng)專場，并聯(lián)合陜西、湖南等地新華書店聯(lián)動、政企協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)銷售近萬元。這一做法，不僅將本土農(nóng)產(chǎn)品推向全國，更開創(chuàng)了全國新華系統(tǒng)協(xié)同助農(nóng)新模式。

7月7日，荊門市分公司直播團隊巧妙融合中國傳統(tǒng)“曬書”習俗與夏日納涼心愿，推出“小暑曬卷 童悅納涼”童書專場。荊州市分公司以特色圖書團購券為牽引，精準觸達本地學生及家長，拉動暑期銷售并盤活門店資源，為線上線下融合營銷提供了生動范本。

隨州市分公司精準捕捉教育熱點，創(chuàng)新推出“高考狀元面對面”直播活動，吸引3.5萬人參與。特邀本地狀元儲明威傾囊相授“高分秘籍”，“真題演練+筆記展示”干貨滿滿，互動答疑同時在線人數(shù)穩(wěn)超200人，點贊破12萬次。針對該場直播，隨州市分公司在預熱階段推出的狀元筆記短視頻單條播放量超15萬次，“提問通道”收到問題127條，還通過線下“狀元同款”展臺引流?；顒映晒Υ罱隧敿鈱W子交流橋梁，創(chuàng)流量新高，更標志著隨州市分公司成功轉(zhuǎn)型區(qū)域“知識服務樞紐”，樹立了教育服務新標桿。（李 悅）

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