邱從軍

湖北省新華書店（集團）有限公司黨委書記、董事長

9月19日~21日，“書香長江”閱讀周·武漢書展在武漢國際會展中心舉行，集中展示湖北出版發(fā)行業(yè)最新成果，弘揚長江文化，更好地服務(wù)長江經(jīng)濟帶發(fā)展和“書香湖北”建設(shè)。

作為2025長江文化藝術(shù)季重點活動，本屆展會按照習(xí)近平總書記提出的“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”要求，認真貫徹湖北省委“新春第一會”提出“實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點文化影響力”的工作部署，以及湖北省委宣傳部提出“做大做強創(chuàng)品牌”的工作要求，堅持以長江文脈驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力，積極推進長江文化、荊楚文化、紅色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以書為媒多元融合，著力培育新時代長江文化品牌，努力為傳承荊楚文化精神，構(gòu)筑長江文化高地，提升支點的文化影響力貢獻出版力量。

首次在湖北設(shè)立“真理之光——黨的創(chuàng)新理論出版成果展”、首次打破傳統(tǒng)單一形態(tài)構(gòu)建“內(nèi)容+場景+互動”的三維生態(tài)、首次組建長江沿線產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首次舉辦新媒體文化博主大會、首次舉辦長江智慧館藏創(chuàng)新大會……“書香長江”閱讀周·武漢書展通過持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，打造了地域特色文化的重要展示平臺，構(gòu)建了推動湖北地區(qū)全民閱讀的重要文化陣地，已成為國內(nèi)具有較大影響力的重要書展之一。

主題出版思想引領(lǐng) 長江文化元素集中呈現(xiàn)

為進一步呈現(xiàn)出版業(yè)在弘揚黨的先進文化、書寫新時代的奮斗故事和文化服務(wù)創(chuàng)新等方面的重要成果，本屆武漢書展特別設(shè)立了多個重點主題展區(qū)。

“真理之光——黨的創(chuàng)新理論出版成果展”集中展示習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想相關(guān)重點出版物，凸顯黨的理論創(chuàng)新成果及其實踐指導(dǎo)價值，包括專著、理論讀本、重要文獻和融媒體出版物，強化主題出版的思想引領(lǐng)作用。

“閱見長江——全國精品圖書展”以長江文化為核心，設(shè)置多個熱門閱讀主題區(qū)與場景化體驗空間，展出長江沿線省市出版集團、品牌出版社的精品好書，并以“場景+需求”模式，打造沉浸式閱讀環(huán)境，推動優(yōu)秀出版物與讀者深度互動。

“童夢長江——全國青少年精品圖書展”聚焦青少年讀物，設(shè)立專題展臺與閱讀推薦空間，以直播薦書、作者見面會等方式，推動優(yōu)秀青少年出版物的傳播與教育應(yīng)用。

“支點長江——文化新支點”湖北展區(qū)聚焦湖北出版強省建設(shè)成果，重點呈現(xiàn)長江傳媒、湖北日報傳媒集團、武漢出版集團等湖北地區(qū)出版單位在主題出版、教育出版、數(shù)字出版等方面的最新成果，突出湖北從“出版大省”邁向“出版強省”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

此外，展會現(xiàn)場還打造了面積600平方米的實景倍閱書店，緊扣“學(xué)海無涯 倍閱伴航”主題，以“青春成長”為敘事主線塑造獨特風(fēng)格，并設(shè)置“尋夢啟航”“心緒港灣”“生活奇遇”“奮進之光”“成長禮贊”五大主題區(qū)域，精準復(fù)現(xiàn)倍閱書店的創(chuàng)新理念與溫暖氛圍。讀者在此不僅能邂逅精選好書、特色倍閱文創(chuàng)與香醇咖啡，還能通過參與“心聲漂流瓶”“湖北驕子墻”“思想重量”互動游戲等特色項目，深度感受閱讀陪伴青春探索與成長的具象力量，全方位體驗實體書店從單一圖書銷售到“造場景、傳溫度、筑未來”的服務(wù)升級。

打通資源貼近讀者 實現(xiàn)體驗升級文化增值

與往年相比，本屆武漢書展以更高維度謀劃創(chuàng)新、更實舉措打通資源、更多形式貼近讀者，真正實現(xiàn)“展在場內(nèi)，惠在全域”，實現(xiàn)全方位的體驗升級與文化增值。

匯聚行業(yè)核心力量，展示文化產(chǎn)業(yè)豐碩成果。集聚中國出版集團、中信出版集團等頭部出版機構(gòu)和數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)，超400家出版機構(gòu)展銷超7萬種精品好書，呈現(xiàn)豐富優(yōu)質(zhì)的出版成果?！伴喴婇L江——全國精品圖書展”“童夢長江——全國少兒精品圖書展”等覆蓋全齡的專題展銷活動，織密全齡閱讀體驗網(wǎng)。百余家文創(chuàng)單位展銷近萬種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并推出淺磨咖啡及倍閱研學(xué)等集現(xiàn)場體驗、非遺傳承、科技體驗、自然生命等在內(nèi)的趣味研學(xué)活動。

組建長江沿線產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造長江文化品牌IP。打破地域限制，集長江沿線各省市資源，繪就“出版+”“文化+”藍圖。聯(lián)合發(fā)布、推廣弘揚長江文化的年度“長江好書”，打造貫穿長江文脈，可讀、可聽、可收藏的閱讀精品；發(fā)起成立“長江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，征集評選“長江好物”，開展“文創(chuàng)長江”專題講座；借力“倍閱文創(chuàng)在線”平臺集成湖北17個市州及長江沿線省市的優(yōu)質(zhì)資源，打造以“文創(chuàng)長江”為主題的荊楚好禮、長江好物、高校文創(chuàng)、創(chuàng)意市集等特色展銷區(qū)和體驗活動，展示長江流域特色非遺文化、文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的新模式、新成果，通過傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的創(chuàng)造性鏈接，推動長江文化從資源保護向品牌化、IP化升級。

活動多樣，線上線下全面惠民。展會期間，同步舉辦閱見長江·讀書沙龍、長江智慧館藏創(chuàng)新大會、文創(chuàng)長江系列活動等，啟動倍閱紅色共讀·“學(xué)習(xí)強國”信仰之旅，邀請出版文化領(lǐng)域權(quán)威專家、學(xué)者及領(lǐng)軍人物，展開文明對話與思想對談，探索新時代文化發(fā)展新路徑；聚焦“未來圖書館融合發(fā)展”，邀約高校圖書館、省級圖書館領(lǐng)軍者共話發(fā)展。在名人名家活動方面，特邀陳晉、莫礪鋒、徐貴祥、馬伯庸、戴建業(yè)等80余位知名學(xué)者和作家舉辦高品質(zhì)文化講座，并深入基層機關(guān)、學(xué)校、社區(qū)等開展系列全民閱讀活動。本屆展會期間將舉辦超300場各類文化活動，通過構(gòu)建線上線下融合、多元立體、跨越時空的文化消費新場景，為讀者提供便利的同時，也帶來前所未有的參與感的提升和沉浸式的互動體驗，打造屬于人民的文化盛宴。

同時，積極響應(yīng)國家促進文化消費、推動全民閱讀號召，以“展銷結(jié)合、文化惠民”模式，在武漢之外設(shè)立15個市州分會場，聯(lián)動全省新華書店和線上平臺開展“書香長江”惠民購書月活動，通過主分會場聯(lián)動、線上線下協(xié)同、店內(nèi)店外互動，聯(lián)合出版單位讓利、攜手抖音等平臺發(fā)放數(shù)百萬元惠民書券，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層。

推進“文化+”融合 創(chuàng)造書展文化消費新場景

本屆武漢書展在凸顯地域文化特色、推動產(chǎn)業(yè)融合與提升觀展體驗方面推出一系列舉措，進一步強化“文化+文旅”“文化+科技”“文化+文創(chuàng)”多元融合，打造文化消費新場景。

強化“文化+文旅”展陳設(shè)計，凸顯地域文化特色。設(shè)立長江流域出版聯(lián)合展區(qū)，整合沿線優(yōu)質(zhì)出版資源，推動內(nèi)容合作與資源共享，助力“書香長江”升級為全國性文化品牌，服務(wù)長江經(jīng)濟帶文化共建戰(zhàn)略。圍繞“可看、可聽、可觸、可玩、可購”理念，對展區(qū)進行場景化、敘事化升級，突出荊楚文化符號與現(xiàn)代設(shè)計語言的結(jié)合，強化觀眾的地域文化認同與情感聯(lián)結(jié)。此外，湖北新華還自主策劃多場作者對談、非遺體驗、青少年研學(xué)等活動，定制近百個話題書單為讀者逛展提供“閱讀導(dǎo)航”等，推動傳統(tǒng)文化與當(dāng)代公眾尤其是年輕群體的深度互動。

推進“文化+文創(chuàng)”聯(lián)動，豐富業(yè)態(tài)組合。積極拓展與文化創(chuàng)意企業(yè)的聯(lián)動合作，引入更多代表長江文化和湖北特色的文創(chuàng)單位，打造“長江好物”“荊楚有禮”等特色板塊，推動出版與文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)動展銷。以“文創(chuàng)長江”為核心打造活態(tài)體驗中心，推出荊楚有禮、長江好物、青春創(chuàng)想、國潮市集、研學(xué)啟智五大主題展區(qū)，以及出版文創(chuàng)與倍悅文創(chuàng)兩大快閃店，深度融合荊楚文化元素與國潮風(fēng)格，實現(xiàn)長江文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與體驗式消費。

突出“文化+科技”融合，實現(xiàn)深度交互體驗。運用VR/AR、場景化陳設(shè)、多媒體敘事等手段，增強觀展體驗與圖書內(nèi)容的可感知性。突破傳統(tǒng)圖文展陳，打造“理論沉浸式體驗區(qū)”“真理之光——黨的創(chuàng)新理論出版成果展”“三大精神數(shù)字區(qū)”，將黨的創(chuàng)新理論、大別山精神、抗洪精神、抗疫精神，通過VR情景還原、AI數(shù)字人講解、沉浸劇場等創(chuàng)新手段，實現(xiàn)“可感、可觸、可進入”的視聽學(xué)習(xí)，讓思想傳播真正貼近當(dāng)代體驗。“長江智慧館藏創(chuàng)新大會”展示智慧圖書館一體化解決方案，推動出版與科技深度融合，依托“智慧館藏”等數(shù)字化平臺，為圖書館客戶提供精準資源對接服務(wù)。依托“云上書展”平臺，首次融合AI智能薦書與多場景VR書店漫游，實現(xiàn)個性化書單實時生成和沉浸式“云逛”書店，打造深度交互體驗。通過直播薦書、名家簽售、讀者交流會、讀書沙龍等多元活動，打通圖書展示、銷售、推薦與閱讀環(huán)節(jié)，增強精品圖書曝光度，推動閱讀推廣與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，擴大圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾覆蓋與銷售渠道。

本屆武漢書展，湖北新華從展示設(shè)計、業(yè)態(tài)融合、技術(shù)應(yīng)用及活動創(chuàng)新等方面多極發(fā)力，致力于推動地域文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化與體驗升級。

文化惠民全省同步 助力“書香湖北”建設(shè)

為進一步擦亮“書香長江”文化品牌，認真落實湖北省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點推進大會精神，本屆展會期間，湖北15個市州同步推出以“悅讀長江 智匯支點”為主題的分會場城市書展，全省同步推進全民閱讀，助力“書香湖北”建設(shè)。

構(gòu)建“八個一百”系列活動。湖北新華全省中心門店、校園書店和線上平臺，聯(lián)動開展百社萬品圖書展、百物萬禮文創(chuàng)市集、百場千趣文化匯、百萬福利惠民生、百場講座傳書香、百場講書讀荊楚、百場影展迎國慶、百城直播云接力等“八個一百”系列活動。其中，9月19日~25日，集中在湖北各地舉辦，以“四個一百”為核心的“書香長江”閱讀周·城市書展系列活動：“百社萬品圖書展”以“1+3+N”模式打造“主會場同款+城市特色”多元展銷體系，即1個主旋律、3個精品圖書展、N個惠民展臺和本地特色主題展臺；“百物萬禮文創(chuàng)市集”，薈萃“一縣一品”及非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；“百場千趣文化匯”，推出如黃岡非遺體驗、宜昌AI詩詞創(chuàng)作、十堰名家進校園、恩施中西經(jīng)典對談、襄陽“編程漢江航線”科技互動、隨州漢字解謎等極具地域特色的文化沉浸項目；“百萬讓利惠民生”，在全省開展惠民購書月活動，湖北新華全省門店設(shè)置全場圖書或部分熱門暢銷圖書限時特惠，真正讓利讀者。

打造全方位、多層次、互動性強的綜合性文化盛宴。各地城市書展開展期間，多位文化名家舉辦專題講座，進一步豐富活動內(nèi)涵。同時，湖北新華與抖音官方聯(lián)合發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽營銷活動，聯(lián)動湖北新華全省子（分）公司、名人名家、新華聯(lián)盟為書展引流，實現(xiàn)展會線上聲量爆破和主、分會場線下人流轉(zhuǎn)化。在惠民推廣上，湖北新華全省子（分）公司還推出主題帶貨直播與抖音本地生活團購券推廣活動。借力“線上+線下”“店內(nèi)+店外”等形式，深度融合長江文化與本土特色，通過圖書展銷、文創(chuàng)市集、科技體驗、名家互動與文化惠民多維聯(lián)動，在全省形成讀書風(fēng)尚，助力“書香湖北”建設(shè)。

向“文明實踐”轉(zhuǎn)型 構(gòu)建可感可及文化盛宴

書展是推動全民閱讀縱深發(fā)展、落地基層的重要載體，從更深層文化價值上看，正在從“閱讀活動”向“文明實踐”轉(zhuǎn)型。武漢書展正努力實現(xiàn)向“文明實踐”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建可感可及的文化盛宴。

構(gòu)建公共文化場域，重塑城市精神品格。書展集中、大規(guī)模的展銷與活動，能有效突破閱讀的“圈層”，將優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容以更生動、更具吸引力的方式呈現(xiàn)給公眾，極大激發(fā)社會各界的閱讀興趣，將“愛讀書、讀好書、善讀書”的風(fēng)尚從理念轉(zhuǎn)化為可感可及的城市文化盛宴。在商業(yè)邏輯主導(dǎo)的城市空間中，城市書展作為一個臨時性的文化聚合空間獨辟一片文化高地，不僅實現(xiàn)知識產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)，更借助啟動儀式、名家活動、閱讀沙龍等文化活動，讓閱讀從單人體驗轉(zhuǎn)變?yōu)楣苍掝}，潛移默化地重塑著城市的文化品格和精神氣質(zhì)。

深度踐行文化惠民，增強全民閱讀引領(lǐng)力。書展融合文創(chuàng)市集、科技互動、名家講座、非遺體驗等多元形式，為各類群體構(gòu)建沉浸式的“閱讀+”體驗場景，讓閱讀變得更有趣、更時尚，吸引更廣泛的群體參與；通過發(fā)放惠民券、限時特惠、直播讓利、名家引領(lǐng)閱讀等實實在在的舉措，降低了公眾獲取優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的成本，體現(xiàn)了文化的公益性和普惠性，讓全民閱讀親近全民，真正成為一種人人可參與、人人能受益的生活方式。

活化地域文化符號，創(chuàng)新文化傳承方式。書展通過對地域特色文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與體驗式傳播，推動文化符號從靜態(tài)展示走向動態(tài)傳承。以今年“書香長江”閱讀周各地分會場為例，黃岡以“傳承紅色基因、弘揚東坡文化”為核心，推出東坡文化名家講座；宜昌借助“閱見詩祖屈原”AI詩詞創(chuàng)作大賽，將屈原文化、生態(tài)主題與數(shù)字技術(shù)、青少年教育深度融合；襄陽聚焦三國文化推出“我與諸葛先生共讀襄陽”趣味打卡活動；咸寧突出“桂花文化”開展城市閱讀計劃。城市書展以“文化+體驗”“傳統(tǒng)+新潮”的方式，拓展了文化傳承路徑與公眾參與維度，同時也引導(dǎo)著公眾關(guān)注時代主題，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展提供文化滋養(yǎng)和精神動力。

作為湖北省思想文化宣傳主陣地與全民閱讀服務(wù)主力軍，下一步，湖北新華將深入貫徹湖北省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點推進大會精神，切實扛起推動“書香湖北” 建設(shè)、助力全民閱讀走深走實的社會責(zé)任與文化使命，聚力打造“文化+文旅、文化+科技、文化+文創(chuàng)、文化+生活”的高質(zhì)量跨界發(fā)展路徑，與文旅深度聯(lián)動，用科技點亮文化，讓閱讀融入生活，將文創(chuàng)承載的長江文化、荊楚文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活有機融合，創(chuàng)新開展豐富多彩的文化活動，為湖北“文化強省”建設(shè)注入新活力，為整體提升湖北“支點”建設(shè)的文化影響力積極貢獻湖北新華力量。

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