2025年9月29日

宜昌市新華書店·屈原書城內(nèi)特設(shè)“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年”主題展區(qū)。

長江之濱的宜昌，自古人文薈萃，屈原求索精神浸潤千年。如今，在全民閱讀的時(shí)代大潮中，這座城市正以書香涵養(yǎng)文化、以閱讀滋養(yǎng)心靈。近年來，宜昌市以“書香宜昌”為主題，推動(dòng)全民閱讀向縱深拓展：從幼兒啟蒙到青少年成長，從干部學(xué)習(xí)到市民文化生活，閱讀的脈絡(luò)在城鄉(xiāng)間鋪展。

在這一進(jìn)程中，湖北新華書店宜昌市分公司不斷發(fā)揮主渠道優(yōu)勢(shì)，通過屈原書城及校園書店的立體化運(yùn)營、品牌化活動(dòng)和數(shù)智化探索，成為連接讀者與書籍的重要樞紐，也為全民閱讀注入了持久動(dòng)力。

從啟蒙到成長 閱讀覆蓋更廣人群

“屈原書城開業(yè)至今已舉辦800多場(chǎng)活動(dòng)，幾乎每周都有新內(nèi)容。”湖北新華書店宜昌市分公司負(fù)責(zé)人黃黎告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，閱讀活動(dòng)已成為書店連接市民的重要紐帶。

位于西陵區(qū)核心商圈的屈原書城，占地5300平方米，是宜昌目前最大的新華書店，也是城市新的文化地標(biāo)。作為全國首家屈原主題書店，屈原書城自2023年開業(yè)以來，憑借明亮環(huán)境、豐富活動(dòng)與名家講座，迅速成為市民熱衷的打卡地，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)”。

面向幼兒群體，宜昌新華聯(lián)合市教育局、教科院持續(xù)開展“百年百部 千班共讀”活動(dòng)，近4年來堅(jiān)持每月精選一本繪本，由編輯和講師在全市幼兒園同步閱讀，形成“學(xué)校領(lǐng)讀、家庭伴讀、書城共讀”的立體模式。

該活動(dòng)注重傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承，不盲目追隨國外繪本潮流，而是扎根本土，圍繞端午節(jié)、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日選讀《屈原》及民俗故事，幫助孩子們?cè)陂喿x中認(rèn)知文化、親近傳統(tǒng)。黃黎坦言：“繪本閱讀需要專業(yè)引導(dǎo)。我們整合出版資源，為孩子們從小建立起系統(tǒng)的閱讀起點(diǎn)?！?/p>

面向青少年，宜昌新華推出“學(xué)霸面對(duì)面”活動(dòng)，邀請(qǐng)清華、北大優(yōu)秀學(xué)子分享學(xué)習(xí)方法和成長心得，得到了廣大家長和學(xué)生的認(rèn)可。

以活動(dòng)促服務(wù) 聚焦讀者真實(shí)需求

全民閱讀不僅是青少年成長的階梯，也成為宜昌文化建設(shè)的重要支點(diǎn)。近年來，宜昌以“書香宜昌”為主題，逐步將全民閱讀打造為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。近年來，通過青少年讀書行動(dòng)、愛國主義讀書教育活動(dòng)等項(xiàng)目，將閱讀融入學(xué)校教育、家庭和社會(huì)宣傳體系。

新華書店以“荊楚閱讀季”為主線，采取“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的模式，常態(tài)化邀請(qǐng)知名作家、專家學(xué)者走進(jìn)書城、校園，與師生面對(duì)面交流。除屈原書城外，宜昌3所重點(diǎn)高中均設(shè)有校園書店，不僅保障教材教輔供應(yīng)，還根據(jù)師生需求策劃閱讀活動(dòng)，成為學(xué)校文化的重要陣地。黃黎表示：“校園書店立足需求，既是圖書供應(yīng)點(diǎn)，更是文化傳播平臺(tái)?！?/p>

此外，宜昌新華積極策劃“暑期開學(xué)季”等特色活動(dòng)，通過價(jià)格優(yōu)惠、精準(zhǔn)選品和多樣互動(dòng)，激發(fā)參與熱情。2023年暑期，書店推出教輔六六折優(yōu)惠及“暑假作業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃”，學(xué)生完成作業(yè)可兌換等值圖書，活動(dòng)獲市政府官網(wǎng)點(diǎn)贊，稱其“創(chuàng)新形式，引導(dǎo)學(xué)生既愛學(xué)習(xí)又愛閱讀”。

黃黎認(rèn)為，實(shí)體書店必須跳出傳統(tǒng)套路，聚焦讀者真實(shí)需求?！斑^去方案枯燥，難以吸引人。如今，我們注重活動(dòng)趣味、實(shí)用性與意義感，讓家長和學(xué)生主動(dòng)參與、真心認(rèn)可。”

發(fā)力線上 拓展文化消費(fèi)新空間

面對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)，宜昌新華積極布局新媒體陣地，組建專業(yè)直播與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，打造“新華薦好書”“閱見”“荊楚閱讀季”“為你讀詩”“見字如面”等欄目，堅(jiān)持“節(jié)日必跟、熱點(diǎn)必應(yīng)、文化必聯(lián)”，以貼近生活的內(nèi)容與形式贏得讀者青睞。

“新華薦好書”堅(jiān)持4年，每周推薦一本優(yōu)質(zhì)圖書，從圖文推薦發(fā)展到短視頻傳播，逐步積累穩(wěn)定受眾。在線上直播領(lǐng)域，宜昌新華在聚焦童書賬號(hào)“新華書坊（童書精選）”的基礎(chǔ)上，打造更具特色的“新華助農(nóng)”直播品牌。借助新華品牌的公信力，農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)了從“地方特色”到“全國共享”的跨越。隨后，直播團(tuán)隊(duì)又相繼推廣枝江沙梨、當(dāng)陽桃子、遠(yuǎn)安大米等地域農(nóng)品，讓“新華助農(nóng)”逐漸形成口碑。許多讀者感嘆：“沒想到新華書店還能帶我們嘗到家鄉(xiāng)味道?！?/p>

隨著影響力的擴(kuò)大，“新華助農(nóng)”也不斷拓展新的邊界。宜昌百里荒景區(qū)主動(dòng)聯(lián)系新華書店，希望借助其平臺(tái)進(jìn)行文旅宣傳。雙方一拍即合，新華書店團(tuán)隊(duì)將在“十一”黃金周期間開展“文旅直播”，把自然風(fēng)光與閱讀推廣結(jié)合起來，形成“書香+農(nóng)產(chǎn)+文旅”的跨界融合。書店負(fù)責(zé)人表示：“助農(nóng)、助旅都是助力地方發(fā)展。我們希望借新華的力量，把文化和產(chǎn)業(yè)真正結(jié)合起來?！?/p>

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